“互联网+”背景下体育养生传播策略研究

龙腾 湖南中医药大学体育艺术学院

作为全民健身的重要组成部分，体育养生以其多样性、普适性和职业病防治功用得到了越来越多的关注。随着“健康中国”国家战略的不断推进，作为东方健身文化的体育养生运动传播成为展现中国软实力的重要途径，故此积极推进体育养生的传播工作具有非常重要的现实意义和历史意义。谈到体育养生的传播，应当结合时代传播的背景进行相应策略的探讨。当下是互联网+时代，故此体育养生也应当根据产业革命的需求进行转型，抓住传播新机遇，通过互联网平台对受众群体进行文化引导和精准投放，以较低成本获得较大的传播覆盖率和利润。在互联网+时代背景下，服务于全民健身和中国文化传播的体育养生传播策略研究，自然而然地就成为极具研究价值的课题。

一、相关概念概述

“互联网+”是指基于互联网技术的互联网与传统产业的融合创新，其目的在于通过产业的升级实现经济生产力的提升，最终实现社会总财富值的增加。“互联网+”时代的特点之一是O2O 模式的出现，而这种线上线下相互连接而形成的闭环结构也是“互联网+”背景下典型的传播模式之一。

体育养生是基于中医保健理论的、对身体素质提升具有很好效果的、具有中华民族特色的锻炼项目，主要表现形式是身体姿态调整、呼吸调节和意念控制等，是通过锻炼使形神趋于统一的过程，主要目的是强身健体、防病治病和延年益寿。……