老字号非遗品牌数字化消费转型研究
——以传统工艺类品牌为例

朱利峰 王丹谊

北京联合大学艺术学院

一、引言

老字号非遗品牌企业是非物质文化遗产传承发展的见证者和实践者，其在数字化消费时代所表现出的特征亦是中华老字号品牌消费转型的突出表现。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》在论及“全面促进消费”时指出“顺应消费升级趋势，提升传统消费，培育新型消费，适当增加公共消费。以质量品牌为重点，促进消费向绿色、健康、安全发展，鼓励消费新模式新业态发展”。十九大报告也曾提出“要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”。中华老字号作为最具价值的传统消费品品牌，凝聚了中华民族代代相承的独特生活方式和情感，沉淀了文化和工匠精神，具有显著的经济价值和文化价值。保护和促进老字号发展，是落实党中央部署的具体举措。摸清中华老字号发展现状，找出存在问题，并提出对策建议，有其必要性。

在全面复兴传统文化的背景下，2017年初，由国务院办公厅联合文化部、工业和信息化部、财政部共同发布了《中国传统工艺振兴计划》，在对中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的理念指导下，全国范围内经济、文化领域广泛掀起了复兴传统工艺的浪潮，手工艺类非遗融入现代生活与消费渐成时尚。传统工艺是中国各族人民在长期社会生活实践中的共同创造，蕴含着中华民族的文化价值观念、思想智慧和实践经验，是非物质文化遗产的重要组成部分。……