融媒体背景下非物质文化遗产的现状与创新发展研究
——以苏州桃花坞木版年画为例

朱元吉 苏州市职业大学

随着信息技术的高速发展，我们获取信息的方式已经由传统的广播、收音机、电视等转变成网络电视、微信、电子报刊及其他移动客户端等新媒体介质。这些形形色色的媒体融合在一起是现代科学技术发展的必然选择，而且媒体融合仍在不断发展。对于非物质文化遗产而言，科学合理的传承和发展是非常重要的保护手段。非物质文化遗产见证了民族的发展历程，承载着人民群众的智慧与情感，保护与传承非物质文化遗产，可以让更多的人感受到传统文化的独特魅力。苏州桃花坞木版年画在国内年画流派中属于佼佼者，其不仅有丰富的题材、连续的故事情节，在构图上也较好地将江南水乡温柔细腻之美展现出来，在融媒体背景下，如何让更多的人加入保护非物质文化遗产的行列中，继承和发展优秀传统文化，是我们必须思考的问题。

一、融媒体背景下苏州桃花坞木版年画发展现状

在融媒体背景下，非物质文化遗产对人们的吸引力逐渐减弱，我国非物质文化遗产传承与发展工作受到了较大的冲击［1］。随着网络信息技术的高速发展，我们逐渐步入一个多元文化相互交融的时代，信息传播方式日渐多样化，这也将各式各样的文化呈现到我们眼前。互联网的发展让每个人的生活习性和生活环境发生了较大变化，桃花坞木版年画也逐渐远离人们的生活，除了部分收藏爱好者及专家学者愿意购买和研究年画，一般的市民完全不会关注木版年画的发展，而年轻人对桃花坞木版年画更是难以产生兴趣，更不要说深入了解和学习桃花坞木版年画的制作技艺。……