养“娃”自有大乐趣

七七

關节可动款娃娃Molly BJD

热爱潮玩的人，大多听过“泡泡玛特”创始人王宁的创业故事：泡泡玛特成立于2010年，当时只是卖一些文具等杂货，并没有自己的核心商品。2015年，王宁注意到一款名为“Sonny Angel”的日本潮玩卖得特别好，便在微博上问粉丝还喜欢什么IP，他得到的答案是—Molly（茉莉）。

尔后王宁飞赴香港，与Molly的设计师王信明见面，拿下Molly的独家IP。自此，泡泡玛特建造了它的盲盒帝国。

如今，除了最受欢迎的嘟嘟嘴女孩Molly外，泡泡玛特还有很多备受年轻人喜爱的IP：精灵天团里的獠牙小兔子Labubu、热爱幻想的小男孩Dimoo、在宇宙中自由穿梭的个性女孩Skull Panda、有治愈能力的精灵Pucky（毕奇）……目前，泡泡玛特总共运营了93个IP。

泡泡玛特成功的秘诀，当然不仅是造型可爱的玩具，更在于其贩售形式—盲盒：一个系列的产品，一般有12个基本款加一个隐藏款或稀缺隐藏款，在打开之前，你可不知道自己抽到的是哪一款。

没抽到心仪的那款怎么办？那就只好继续买、继续抽了。

有人觉得盲盒带来的是惊喜，有人认为盲盒就像一种赌博。笔者认为，这些结论都太过简单粗暴。盲盒只是一种玩法，在玩具圈，限量抽选才是最刺激的。而“娃圈”如改娃、玩具摄影、手作娃衣等玩法，都是喜欢玩具的大人们的乐趣所在。

在泡泡玛特的盲盒大行其道之前，其实日本早就有了盲盒如Re-Ment食玩、宝可梦盒玩等。而与盲盒类似且流行了很久的，则是扭蛋。

一个类似饮料贩卖机的小机器，投入硬币（大约十几元人民币），轻轻一扭，就有包着蛋壳的玩具掉落。