跨文化传播视域下小众媒介的国家形象传播研究

王芳　张光磊

【内容摘要】    多元立体的国家形象需要通过多元化的主体、内容和渠道进行传播。作为一种小众媒介，一些航空公司的飞机客舱安全演示视频在科普飞行安全知识的同时，将国家形象传播融入其中，以丰富的视角展现了航空公司所属国的自然风貌、人文景观、价值理念，等等。通过分析这类视频在传播国家形象方面的类型和特征，可以发现其主要采用了创制亲近性文本进行叙事、巧妙运用感性元素进行柔性传播等策略。中国国家形象的传播除了以大众媒介为平台之外，也可将类似飞机客舱安全演示视频这样的小众媒介作为有益补充，并从扩大参与主体、传播深层次的中国价值观、探索融通中外的表达方式方面下功夫，推动塑造可信、可爱、可敬的中国形象。

【关 键 词】 跨文化传播;小众媒介;国家形象;飞机客舱安全演示视频

引言

2021年5月31日，中共中央政治局就加强我国国际传播能力建设进行第三十次集体学习。中共中央总书记习近平在主持学习时强调，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。①

真实、立体、全面的国家形象，需要多元化的传播主体、传播内容和传播渠道来展现。构建大外宣格局不仅需要CGTN、《人民日报》海外版和China Daily等外宣旗舰媒体，中国电影、中餐馆、孔子学院/课堂、社交媒体上的“网红博主”等也是外国人了解中国的窗口。拓展传播渠道、丰富传播主题对于对外传播非常重要。……