海外中国文化中心国际传播能力研究：基于泰国的个案调查

王子诺　索格飞　巩向飞　陈博谦

【内容摘要】 海外中国文化中心是中国文化“走出去”的舞台和桥梁。本研究以拉斯韦尔“5W模式”理论为基础，对泰国民众关于曼谷中国文化中心的看法进行调查后发现，该中心的国际传播工作取得了显著成效，对塑造中国形象起到了正面作用。但在传播策略上，还有进一步提升的空间，包括优化受众布局，推行精准传播;拓展文化交流维度，提高资源配置针对性;打造融媒体传播矩阵，精选传播渠道;联合各方力量实现整合传播;有效应对舆情，抢占发声先机;健全效果评估，实现科学化发展;等等。

【关 键 词】国际传播;海外中国文化中心;泰国

一、研究背景

一个国家的国际传播能力指通过跨国界、跨文化传递信息，在国际上有效表达立场、观点和价值观，以实现一定利益、诉求和目标所具备的条件和力量。它反映出国际影响力大小，决定着国际舆论竞争的态势和格局，是一个国家软实力的生动体现。①

党的十八大报告提出，要“构建和发展现代传播体系，提高传播能力”②。党的十八届三中全会通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》明确提出，要“大力开展对外文化交流，加强国际传播能力和对外话语体系建设”①。党的十九大报告指出，要“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”② 。2021年5月31日，中共中央政治局就加强我国国际传播能力建设进行第三十次……