媒体融合过程中存在的突出问题

郭木笛

内容摘要：新媒体的迅速崛起，改变了受众日常的信息获取模式甚至是生活方式，但也进一步冲击、挤占了传统媒体的生存空间，导致其传播力的削弱和受众的流失。新媒体打破了时间和空间的界限，面对日趋完善的功能，传统媒体与新媒体的融合之道成为了当今媒体发展的大势所趋。现如今，他们二者融合过程中的主要问题也不断涌现，本文试图从融合观念、传播渠道、平台加工等多方面入手，探析并挖掘媒体融合过程中存在的突出问题。

关键词：媒体融合，新媒体，传统媒体，问题

自上世纪九十年代互联网进入中国，历经了将近二十多年的变迁与发展，直到今日它不断朝移动化、数据化、智能化的发展方向进一步拓展和延伸，并推动了我国社媒体格局的深刻变迁。习总书记提到的“相加迈向相融”是对现阶段的重要概括和方向指示，媒体融合不是简简单单的复制拷贝，而更深层次的是要做到观念上的融合、业态内的融合。首先通过文献研究法、和数据分析法对中外媒体融合的脉络有了一个清楚、全面、历史性的梳理。其次，在课题研究过程中，通过实例和文献总结分析出了我国当前媒体融合中的三大方面问题，具体总结为：融合观念的误区与突破，传播渠道的固守与创新，新旧媒体平台的竞争与发展。进而对比研究了国内外较为成熟的经验与案例，着力分析其有力措施的内涵与意义，从而提出适应我国国情的建议。……