地方电视台大型活动本土化策略

刘英

【摘要】当前，在我国社会政治以及经济文化迅速发展的时代背景下，新媒体行业已经实现了突飞猛进的发展。我国媒体行业逐步从原先的探索期向成长期开始过渡，而在这一阶段中，地方电视台的发展面临着更加严峻的挑战。当前，传媒行业中的电视节目具有同质化的发展特征，很多电视节目的策划都具有抄袭和模仿的特性，这也是电视节目在发展过程中跟随潮流的重要体现，但同时也证明了传媒行业发展的空间不断狭窄。因此，在新时期如何能够在激烈的传媒行业竞争市场中谋求生机，是当前地方电视台在发展过程中面临的重要问题。地方电视台在节目活动策划过程中，只有注重对节目进行本土化和特色化的包装，创办独属于地方特色的电视节目，才能为地方电视台节目的创办带来生机。本文主要是分析了打造大型本土活动的相关策略，希望能够为不断推动地方电视台的个性化发展提供参考意见。

【关键词】地方电视台;大型本土活动;创办策略

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.23.049

地方电视台在创办大型活动的过程中，必须要注重充分挖掘自身具备的优势，注重扬长避短，当前，从地方电视台发展的主要形式来看，电视台本身就是在人民群众中成长起来的，因此，地方电视台的发展直接面对的是基层群众，而我国行政区域的划分较为细腻，地方之间的人际关系十分密切，因此，节目的创办很容易，在人民群众中形成口碑效应，这也为地方电视台发展过程中的低成本运行创造了一定的条件。但是很多地方电视台在创办节目活动过程中，缺少成本资金的投入所创办出来的新节目，往往影响范围较小，地方电视台节目活动的创办也受到了当地经济实力，此在大型文化活动创办的过程中，必须要把握好大型活动本土化的创办优势，将节目创办定位于当地人民群众中，从而实现属于地方发展特色的节目品牌效应。

1. 以本土文化为依托，打造具备当地特色的大型品牌活动

地方电视台在发展的过程中，必须考虑自身发展的实际狀况以及未来发展过程中的需求，审时度势，明确当前时代发展的精神主流，以本土特色为发展的重要依托，走出一条属于自身特色的品牌化节目发展道路。首先必须要了解当地人民群众对于媒体传播最为基本的要求，当前，人民群众对于文化传播最为基本的要求之一，就是新闻信息的传递，因此，地方电视台在创办大型活动时，为了更好地吸引观众的注意力，必须要在大型活动中融入当地发展时事问题方面的内容，能够让观众通过电视台这个传播平台以及电视台创办的大型活动，摄取到自身所需要了解的基本信息以及相关资源。这也能够在一定程度上提高电方电视台电视节目在广大人民群众中的作用价值。其次，为了能够打造独属于地方特色的品牌大型活动，地方电视台还需要在创办节目的过程中，以当地人民群众的实际诉求作为节目策划的出发点，并且注重节目对老百姓带来的服务价值。地方电视台大型活动本土化的创办，必须要搭乘时代发展的快速列车，在符合当前还没市场的基本条件下，深入到人民群众的基层生活中去，能够让节目的创办实现与广大人民群众之间的沟通和交流，并且鼓励当地人民群众对地方电视台策划的大型节目活动提出自身的想法和建议，在不断吸取教训的道路上实现成长。除此之外，在地方电视台大型节目活动创办的过程中，还可以向周边的其他电视台学习和借鉴经验，在不断借鉴和学习的基础上，使得地方电视台大型活动的创办，更加符合本土化的实际需求，同时，也能拉近地方电视台节目活动与人民群众之间的情感距离，确保地方电视台的大型活动能够在人民群众中获得更好的口碑。最后，地方电视台打造本土化的大型活动过程中，还必须要注重对人民群众带来的生活服务，通过创建更多具有服务价值的大型活动，可以将人民群众在日常生活中最为关心的部分作为大型活动创办的切入点，从而体现出地方电视台大型活动本土化创办的社会服务价值。

例如，房县地方电视台在发展过程中，为了更好地服务于当地的旅游发展宣传需求，以大型活动创办的形式实现了房县旅游对外宣传的新模式，同时，还在电视节目中以绿色自然的活动形象展示了当地生态资源发展的优越性。在2018年时，房县电视节目台策划了一档“神龙峡被全国越野登山大赛”节目，该节目是防线，地方电视台与当地旅游局以及神农峡自由景观旅游区联合创办的一档大型本土化活动。这项活动主要是以户外竞赛式的方式而开展的，节目一开播就吸引了来自全国各地的多名参赛选手参与到其中。该档节目的创办不仅提升了防线当地的城市形象，同时还推广了当地的生态旅游文化，在节目开展的过程中，取得了良好的社会价值以及经济效益。除此之外，当地的电视节目活动为了能够更好地服务于基层群众的日常生活需求，还联合当地基层部门共同创办了“美丽乡村社区行”的电视活动，这项电视活动是一项公益性的服务活动，主要是以便民为特色的主题系列本土化电视活动，在活动过程中，当地电视台合作了服务居民的商家，走进社区，为社区中的老人和小孩提供便民服务。该节目在推广的过程中，一方面，能够帮助节目中合作的商家实现广告宣传，帮助节目商家获得了较好的宣传效应。另一方面，又能够真正地在节目创办的过程中实现节目活动的服务性，为当地的社区居民带来了良好的服务体验。

2. 做好地方电视台大型活动的宣传工作，注重对其包装

宣传工作是推动地方电视台大型活动本土化发展深入人心最为有效的方式，做好对地方电视台大型活动的宣传工作，能够为当地本土化大型电视节目的开展铺垫良好的发展道路。而想要做好地方电视台大型活动的宣传工作，首先就要注重对节目整体形象的包装，主要包含了节目形象外包装以及节目内容内包装这两个方面。节目形象外包装主要是指地方电视台在开展本土化大型活动时，可以充分地利用到当地的各类型有利资源，并且采用现代新媒体技术以及相关策划手段，将大型节目的宣传片以及预告片制作得更加引人注目，通过在节目预告片中为观众设置悬念，并且将主要的内容提前通过精彩纷呈的形式表现出来，提升观众对节目的好奇心。而地方电视台大型节目活动的本土化内容包装，主要是指在活动内容的形式上实现不断的创新和发展，让节目的内容创设更加符合当地人民群众的需求与市场发展的潮流，能够从根源上提升自身的竞争力。除此之外，地方电视台大型节目活动本土化的发展，还需要注重引入一些新型的宣传推广方式，可以通过与当地的新媒体平台进行合作或举办一些公益性的文化表演活动，实现对节目活动的宣传和推广。与此同时，地方电视台在发展的过程中，还应该注重利用现代信息网络平台，开设独属于大型活动发展过程中，与观众实时交流的网络平台注重在网络平台中与观众之间的互动和沟通，从而为后期大型活动本土化的顺利开展做好铺垫。

3. 注重地方电视台大型活动本土化内容的创新

地方电视台的大型节目活动想要进一步地实现本土化的发展，就必须要注重对大型节目活动内容的变革与创新，从而为地方电视台大型活动的本土化发展赢得更加广阔的发展空间。首先，地方电视台的大型活动创办必须要具备一定的创意。注重对电视节目内容的独有性以及原创性。当前市场中，不同类型的电视节目使得观众眼花缭乱，如果在地方电视台大型活动创办过程中，不注重对节目的原创性，而是通过模仿和抄袭其他节目，长此以往，就可能导致观众出现视觉疲劳，不利于地方电视台大型活动的持续长远发展。例如，当前很多地方电视台在创办大型活动时都热衷于明星效应所带来的经济效益和节目效益，因此，很多地方电视台在创办活动时，都会邀请各类型一线明星参加到活动中，虽然明星效应能够获得较好的节目宣传效果，但是由于明星出场费高等问题，也限制了地方节目大型活动等发展。因此，为了从根源上解决这些问题，地方电视台可以另辟蹊径，利用手中有限的经费资源，举办一些更加贴近于人民群众的大型活动节目，而不是一味地通过明星效应博人眼球。例如，地方电视台可以举办一些“感动本市十佳人物评选以及颁奖晚会”、“最美市民感人瞬间”等大型电视节目活动，这些节目活动的内容策划不仅要有主持人在台上真情实感的讲述这些榜样人物的感人事迹，同时，还应该注重与当地特色的演出形式相结合。在节目活动中，可以将这些感动十佳人物或最美市民邀请到节目现场，通过对这些人物进行现场采访，体现出最佳真情实感的节目效果。这样整档节目的创办不仅能够感动人心，同时，还能为观众留下更加深刻的影响，引起与观众的情感共鸣。这些节目能在潜移默化中为观众带来积极的影响，通过这些榜样人物带给观众的正面力量推动当地的精神文明建设，同时，也能为地方电视台的长远发展提供更多的活力。其次，在地方电视台大型活动内容的创办过程中，必须要注重创办内容能够紧贴时代的主题，尤其是注重节目内容，在表演过程中与广告宣传的配合，还要注重灯光音效方面的相互协调，从而凸显出具有地方特色的节目效果。

综上所述，当前在我国传媒行业进入成熟期的发展过程中，地方电视台在发展时，不仅面对更加广阔的发展空间，同时也面临更加严峻的挑战。地方电视台想要在日新月异的媒体市场中开辟属于自己的发展道路，必须要做好对地方電视台大型活动的本土化发展工作，对于大型活动本土化的发展工作，也是地方电视台在日新月异的媒体市场中另辟蹊径的获胜法宝。因此，在创办大型节目活动中，必须要注重凸显出节目的本土特色，通过节目宣传形式以及节目内容的创新，实现地方电视台大型活动节目的社会效益以及服务价值。

参考文献：

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