网络经济时代市场营销策略探究

韩鑫彬

摘要：网络技术和市场营销的融合应用时代已然到来。网络经济环境之下，经济模式发生变化，为企业营销模式的转变带来更高挑战。企业方面需要转变管理观念，更新营销策略，才能更好地适应网络经济的快速发展。

关键词：网络经济;市场营销;策略转变

网络经济环境下，营销需要从产品的推广方面入手，创新产品的包装形式，根据消费者需求寻找卖点，吸引消费者眼球，让企业营销工作高质量进行。

一、网络经济时代市场营销工作特点

（一）虚拟性

网络经济环境下，以往真实的商品买卖逐渐变得虚拟化，销售人员和商品都具有虚拟性。在网络平台中，消费者需要先购买产品，商家才会发货，最终收到商品，完成商品购买流程。网络上还存在货币交易链接，其也具有虚拟化特点，消费者可利用虚拟货币支付商品，通过货币积累，并且取得买卖双方同意之后，才能将虚拟货币转化为真实货币。网络在营销工作当中的出现，使得消费者购买商品的途径更多，无须和商家见面就能完成交易，对于心仪产品进行购买，还可以用网络支付方式，交易货币也具有虚拟化特点。

（二）技术性

互联网和营销的融合就能产生网络经济，因此技术性属于网络经济时代特点。消费者无论是利用淘宝，还是京东平台都可购买所需产品，在产品的网络营销、物流配送和售后服务方面都需要技术支持。在网络技术的支持下，能够自动获取消费者信息数据，按照其年龄层次进行分类，并且设计电商节优惠活动，使营销模式更加符合人们需求。……