体验经济视角下古镇深度游的开发研究

任彬 石瑶 陆嘉敏 殷晓彤

摘要：文章从体验经济视角出发，以江苏同里古镇为例，对古镇深度游进行开发研究。通过实地调研，对同里古镇旅游市场现状进行分析，具体探讨同里古镇开展深度游的优势资源及存在的问题，并结合古镇特色，有针对性地提出同里古镇开发深度游的策略。

关键词：同里古镇;深度旅游;体验经济

前言

在旅游业发展的初期，旅游是一种奢侈品，人们的炫耀心理使“走马观花”式的观光游产品盛极一时。但随着人们消费心理的日益成熟和旅游经验丰富程度的不断提高，人们已经开始厌倦这种旅游形式。传统大众旅游方式逐渐不能满足旅游者的需求，体验经济时代的到来催生了深度旅游产品，越来越多的人希望放慢旅游的速度，从容地欣赏风景，细细品味旅游地的历史文化，体验当地的人文、生活习俗。吴颖（2006）等人在研究中表明旅游产品策划与开发的相关部门并没有充分注意到深度旅游发展的这一新动向，没有重视和理解有较高购买力的旅游者的后现代消费特点，没能及时地、科学地、合理地利用好当地的旅游资源，规划和开发出一批深度旅游产品[1]。

古镇以其独特的民俗风俗、历史文化、建筑艺术和传统工艺受到旅游者的欢迎。如何避免历史文化古镇旅游在发展中出现问题，以及如何满足日益增长的旅游者深度体验的需求，是古镇旅游开发研究中需要解决的关键问题。同里古镇是一个……