非遗文化背景下的区域文创品牌设计研究

刘天然

摘要：联合国教科文组织发布的《实施<保护非物质文化遗产公约>业务指南》中指出提供非议相关的文化产品可以提高人们对于非遗保护的重要性的认识。《十九大报告》表示“弘扬中华优秀传统文化，需要进行“创造性转化、创新性发展”。为了顺应“文化+”的发展战略，在国家大力扶持非遗文化的今天，区域性的非遗文创产业开始大规模兴起，同时市面上开始出现更多的非遗文创品牌，以期促进非遗文化与区域品牌形象相互滋润养育，帮助创造非遗文化附加值，助力区域经济更好更快地发展。

关键词：非物质文化遗产;区域;文创;品牌设计

一、非物质文化遗产对区域文创品牌设计的影响

非物质文化遗产（简称非遗）是指被社会群体所视为文化遗产的各种实践活动，历史长期积淀的产物，其种类繁多，包括传统口头文学、传统美术、传统技艺、传统礼仪、传统体育等。目前，非遗文化在各地经济、文化。政治发展中的作业与日益显著。从非遗文化创新的角度切入区域文创品牌设计对于该地区文化保育、文化繁荣具有重要意义。各区域文创品牌以该地区非遗文化为资源地的区域特色形象设计，有利于强化其文创产品设计地内在力量和外在形象。。

文创产品的品牌设计要满足消费者和社会审美需要，在满足消费者的文化需求和审美价值的过程中，能融入非遗文化元素，表达非遗文化，也能升华其艺术价值，体现以社会文化价值为内容的认知价值。……