影视植入广告的影响因素的量化分析

摘要：本研究主要采用2×2的实验法，对240份有效的实验样本进行分析，得出以下结论：影视植入广告的显著程度与消费者对影视植入广告态度没有显著的关系;影视植入广告的剧情关联程度与消费者对影视植入广告态度呈正相关关系;消费者对品牌植入态度与消费者对影视植入广告态度呈正相关关系。

关键词：植入式广告;显著程度;剧情关联程度;品牌态度

本研究是在借鉴前人研究成果的同时，结合广告态度的理论主要采用了实验法研究了消费者对影视植入广告态度的影响因素。在对以往学者调查研究的基础上，利用实验法和相关工具做出分析。根据作者对文献的阅读与分析研究提出三个研究假设：H1：影视植入广告的显著程度与消费者对影视植入广告态度呈负相关关系。H2：影视植入广告的剧情关联程度与消费者对影视植入广告态度呈正相关关系。H3：消费者对影视植入广告中的植入品牌态度与消费者对植入广告的态度呈正相关关系。

一、统计方法

根据本研究的目的和研究假设，本研究选择了解释因果关系的实验法来研究。本研究使用SPSS22.0来进行数据分析，先对样本进行描述性分析，再对自变量（植入的显著程度和剧情关联度）分别进行独立样本T检验，最后对因变量（广告态度）做相关分析和线性回归分析。

本研究的正式问卷在问卷星上发布了240份，回收了240份，收到的有效问卷是240份，问卷回收率为100%。在人口统计学变量没有缺失数据。……