基于PAD模型的服装图案设计效果影响因素评测

韦玉辉， 夏 敏， 苏兆伟，2， 孙 龙， 吴开明

(1.安徽工程大学 纺织服装学院，安徽 芜湖 241000；2.杭州职业技术学院 达利女装学院，浙江 杭州 310018；3.辽宁师范大学 心理学院，辽宁 大连 116029；4.安徽古麒绒材股份有限公司，安徽 芜湖 241300)

由马斯洛需求层次理论可知，当生理需求与安全需求被满足后，人们便会从最低级的物质属性需求转向更高级别的精神属性需求[1-3]。服装属于人们日常必需消费品，在人类“衣食住行”4大需求之中居于首位，其需求发展趋势自然也符合马斯洛需求理论[4-6]。随着科技进步和制造业的发展，服装产品不断丰富，早已满足人们穿衣的基本生理和安全防护等物质属性需求，并转向精神属性需求[1,3,7]。图案因其极强的装饰美化作用成为服装整体设计效果与消费者情绪表达的重要组成元素，也是影响消费者是否购买的关键因素之一，因而系统分析服装图案设计效果与消费者情绪反应的关系尤为重要[4，8-9]。

目前，关于服装图案设计的研究主要集中在色彩搭配、造型特征、文化内涵、传播路径及其现代化应用等方面，而采用量化指标研究服装整体图案设计效果与消费者情绪反应之间的关系，以及对消费者最终购买决策的影响程度较少[10-12]。随着情绪心理学的发展，PAD情绪模型因其自身较高的适用性，被广泛应用于情绪心理学、产品设计学、产品满意度评价等研究中[1,12-13]。因服装图案设计属于典型的产品设计学研究领域，故通过分析服装图案整体设计效果与消费者情绪反应关系，探究影响消费者审美与偏好是合理的[9-11]。……