“直播带货”网络监管探索

□文/张 强 吴佩瑜

（长江大学 湖北·荆州）

［提要］随着知名带货主播“薇娅”登上福布斯2021年商界潜力女性榜，知名带货主播“李佳琦”作为特殊人才落户上海等消息的放出，直播带货这个热点话题再次出现在人们面前。作为深度融合互联网的一种新型网络营销模式，在为国家经济发展带来创新力和驱动力的同时，不可避免的出现粗犷经营、假货频出、维权困难、监管不力等问题。然而，无规矩不成方圆，新生事物若要进行可持续发展，必定要有配套健全的相关管理制度。本文从分析直播带货行业特点和现状入手，为其相应监管体系搭建完善提出一些建议。

“直播带货”作为电商经济创新模式的一种新方式，在弥补传统经济不足的同时，滋生和累加不少亟待解决的问题。譬如，货物的虚假宣传和虚假销售、以次充好、售后服务态度差、维权困难等问题，这些问题对“直播带货”行业的可持续性发展来说无疑是巨大的阻碍。我国立法对于“直播带货”行业虽有涉及，但并没有专门的法律规定和监管体系。为“直播带货”的长期优质发展考虑，应完善相关专项立法监管制度、多渠道多层次治理疏通、提高主播带货职业责任意识等，“软硬兼施”建立健全的良性发展监管体系，为“直播带货”行业发展消除壁垒障碍，营造良好的经营环境。

一、“直播带货”行业特点

（一）“直播带货”市场准入门槛低，主播身份复杂难以界定。随着抖音、快手等短视频软件用户量暴增，以带货销售为主的“带货主播”也大量涌入这些平台。……