抵抗与收编：青年亚文化视域下的“土味文化”
——以快手平台短视

刘昆霖 苏州大学传媒学院

一、绪论

（一）新媒体时代下的“土味”青年亚文化

网络技术的发展让媒体制作门槛降低，自媒体快速兴起，短视频平台也不断壮大，这种壮大趋势给了许多草根创作者与民间文化群体展现自己、表达情绪的舞台。这些创作者的视频作品中展现出一种缺少专业打磨的粗粝感，可概述为“小镇青年在有意与无意中对主流文化的回应”，这种“非主流”文化与主流文化的截然不同与审美反差，为大众带来了强烈的新奇感和新鲜度，吸引了大量网络用户，尤其是新生一代的目光。这种另类化的草根文化在网络环境的传播过程中被冠以“前卫”与“反叛”的标签，并受到年轻群体的热捧。在注意力经济时代，相比媒介传播信息，公众注意力更具价值性，而这种与公众天然接近，受到公众追捧的“土味文化”自然成为资本与权力的主要收编对象。

“土味视频”是个非学术名词，虽然该视频类型流行已久，但在学术领域尚无明确定义。按照民间观点，土味视频以“土味社会摇”和土味情景剧为主要内容，发布于快手、抖音、微博等平台的短视频。从拍摄内容上看，以情节老套、单调的情景剧、简单重复的对话段子以及正能量语录为主，创作者本身没有接受过专业培训，对表演、主持和播报缺少经验，自身的演技浮夸且拙略，难以用主流文化的审美价值观进行欣赏；且创作者对拍摄外景也缺少挑选经验，视频拍摄背景多为乡村的田间地头，或者三四线城市的街头闹市，画面与构图过于随意，缺乏考究。……