探究大型活动策划与电视节目收视率的提升

刘青 诸城市融媒体中心

新时期新技术，推动了我国传媒行业的发展，让我国电视传媒行业发生了新变化，市场化、产业化已经渗透到了各大电视台的发展历程当中。在这样的情况下，电视台想要提高自身电视节目收视率，就必须通过创立品牌、经营广告等方式来实现，也就是说提升电视节目收视率是推动各大卫视发展的关键。在电视节目中，针对大型活动进行策划和设计，有利于帮助电视台打造特色化的品牌，在提高节目收视率方面有良好的效果。笔者所在的电视频道曾先后打造了《宝贝来了》《加油！少年》《向快乐出发》《老高讲故事》《龙乡故事》《娱乐集结号》等一系列自办栏目，为了提高电视节目收视率，频道还先后策划了一系列大型公益慈善活动和文艺晚会，如《唱响龙城》《最炫龙城风》《我是朗读者》《金婚》《飞跃吧！篮球》等大型活动，且取得了良好的效果。在各大活动开展的过程中，利用活动丰富多彩的内容以及活动策划的其妙构思，将电视节目的舞台搬到了社区家门口，吸引了更多受众的关注和参与，丰富了广大市民的文化生活。

一、利用大型活动策划提升电视节目收视率的要点分析

（一）导向性

首先，大型活动策划往往与广大受众的兴趣、爱好相关，是为了满足广大受众心理层面的需求，所以在面对受众群体的过程中，可以有效集中受众的注意力，这也是提高电视节目收视率的一种有效方法。其次，电视台在策划大型活动的过程中，通常会围绕社会关注的焦点，也就是社会中发生的热点事件来展开，这不仅可以提高受众的参与度，还体现出了一定的公益性、民主性特征，可以在潜移默化的过程中帮助受众树立正确的思想和观念。……