浅谈传统报刊媒体与新媒体的融合路径

莫耀博 湘潭日报社

伴随新媒体的异军突起，传统媒体受到了严重的冲击。尽管传统媒体拥有专业新闻人才，也具有较高的权威性，但是基于媒体平台的局限性，越来越多人选择网络媒体作为信息来源的主要渠道。同时效性、经济性、互动性等不同层面相比，传统媒体都与新媒体存在明显的差距。报刊作为传统媒体之一，需要积极与新媒体融合才能在严酷的竞争中获得持续性发展。

一、新媒体对传统报刊媒体带来的冲击

（一）时效性迅速

新媒体依托网络平台具有信息传播迅速的优点，在新闻事件发生的第一时间就能把信息传播出去。受众群体不仅可以收看新闻，而且也可以对新闻进行转发与评论。传统报纸媒体在新闻制作方面需要较长的时间，通常需要一天的时间完成新闻信息的采集、整理与发布。可见，报刊媒体的新闻传播速度明显低于新媒体。另外，网络媒体的受众群体非常大，获取信息的速度也较快，这也促使了信息发布的高效率。

（二）信息内容与形式更加多元化

传统报刊媒体呈现信息的形式主要为文字与图片，而且需要定时购买，阅读不够便捷。如今，人们通过手机客户端或电脑客户端就可阅读所关注的信息，尤其是智能手机的大量应用，人们可通过手机随时关注信息，而这些信息的呈现形式更加生动直观，有文字、图片、视频。另外，人们可以参与互动评论，发布个人意见，或从中找到个人的存在感。媒体通过这些评论也能了解受众的情况，对信息内容进行选择与整理，使信息内容与形式更加丰富多元。……