媒介融合背景下电视媒体的“新媒体化”运营模式研究

关海宁 河北广播电视台

在媒介融合的社会背景下，广播电视媒体逐渐显露出“新媒体化”的发展运营趋势。目前，国内的多家卫视与央视发展较为突出，创新能力较强的省级卫视逐步与新媒体进行充分的融合，积极拓展与新媒体的融合路线，主要是表现在数字网络的建立以及数字内容节目资源库这两方面。

一、广播电视媒体“新媒体化”运营的特点

（一）融合服务理念

用户是由受众转变而成的，给人听起来感觉似乎是从多到少的过程，并且在媒介融合的社会大环境下，终端媒体的暴增导致大众形成分流，然而通过广播电视新媒体化的运营模式又将用户重新聚集，利用服务让电视受众和网络用户进行了完美的接洽融合，在联系、互动中能够有效增加用户使用量，建立相对比较稳定的用户群体；从一开始的被动接受到直接参与的过程，传播学中曾有“议题设置理论”，其含义是大众传媒即使不能对人们的思考方式以及思考内容进行决策，但是它能够帮助人们明确问题的重要程度，了解哪些问题是相对较为重要的。媒体的基本功就是议题的设置，同时也是媒体的核心竞争力。在媒介融合的背景下，人们可以在特定平台中进行问题思考的交流探讨。出于对信息的接受，通过对内容进行评论、转发、分享，帮助电视媒体更加充分地了解用户的思想，再根据用户的参与程度对传播内容进行调整，彻底实现再生产分发的过程。……