传统广播电视与新媒体融合发展的实践探究

程向阳 湖南省衡阳市广播电视台

随着新媒体技术的出现和成长，传统媒体的发展平台不断缩小，面临着较为严峻的市场挑战。在这一环境下，传统媒体需要强化自身的发展技术水平，解决传统建设和发展过程中的问题和偏差，给予社会群众更加优质、丰富的信息资源，将传统媒体的优势与新媒体相结合，实现广播电视发展的新成长、新进步。

一、传统媒体与新媒体相融合的重要性

随着社会发展与进步，科学技术为新媒体产生和实践应用奠定了坚实的基础。近年来，我国对新媒体的重视程度不断提升，在众多政策、制度的支持和保障下，新媒体的发展空间不断扩大、发展保障不断增强，其取得的成绩也十分理想。在政策的支撑引领下对于我国电子媒体技术的发展极具重要的推进作用，诸多类型的信息技术也正在加大发展的力度[1]。我国传统媒体中的广播电视在一定历史阶段具有极强的社会影响力，也收到广大群众的认可。然而在崭新的社会背景下，传统媒体的优势地位正在逐渐削弱，需要相关工作人员加以调整，结合信息技术、互联网传媒，实现与新媒体的全面融合。

数字电视已经成功的走进千家万户，但是传统媒体的主要发展“阵地”仍旧是电视，纵观数字电视和电视的使用人数数据，二者之间的数据差便是传统媒体忽视的“潜在受众”，所以传统广播电视在市场上的比重早已无法比拟当初。传统媒体为了巩……