颠覆与创新：传统媒体的融媒转型

欧翔云 香河县融媒体中心

媒体融合是传统媒体与新兴媒体的融合。它是两种重要差异的媒体的融合。此次融合将如何成功？学术界将创新列为主要影响因素。有学者建议媒体整合应使用新媒体技术来创造内容表达。中央厨房应该知道战略、收购、修正和分配的“自我革命”。也有学者呼吁媒体进行商业革命，重建关系，转移“内容”。

一些研究人员认为，创新是推动深度媒体融合的关键驱动力，而陈旧机制的瓦解是许多领域媒体整合进程中断的主要原因。

一、传统媒体颠覆创新的必要性

媒体融合本应是传统媒体与新兴媒体的互动融合，但自2013年8月19日习近平总书记讲话以来，这种媒体融合已成为国家意志的有力举措。无论在国家层面整合的性质如何，顶级媒体设计的目标是传统媒体，或者竞争媒体培训的目标是传统媒体。本质上，这是传统媒体迭代的正常升级与新兴媒体的融合。

国家层面急于将传统媒体升级为新兴媒体的主要原因是：一是非正式新兴媒体的市场占有率非常高。国家媒体管理的性质；二是传统媒体向新媒体发展更能满足国家对媒体业绩的预期；三是支持传统媒体向新兴媒体升级，有利于媒体行业的稳定。因为这种类型的媒体整合被称为传统的重复媒体整合。提出以颠覆性改变背景的变革成为传统媒体深度融合的必然选择。

（一）技术逻辑

首先，新兴媒体与传统媒体有着本质的区别。从技术定义的角度来看，两者质的区别在于，新兴媒体拥有许多先进的底层技术，比如遇到障碍时可以自动跳转和传播的分组交换技术，以及传统媒体所没有的自由交互。……