基于互动仪式链理论的音乐社交媒体运行逻辑分析
——以网易云音乐

刘静雯 郑州大学

有道是“做社交的总想玩内容，做内容的总想玩社交”，社交一直是人们进行自身社会化的一项重要活动。而移动互联网端的社交性活动不仅承担着人际间交往的纽带作用，同时也扮演着满足个人信息及情感表达诉求的重要角色。近几年，伴随着社交网络的兴起，人们对社交的欲望也在不断提升，用户的需求产生了非常大的变化，以网易云音乐为代表的社交音乐产品则顺势出现了，社交对网易云的生态建设产生了深远的影响，也使其在众多音乐APP中形成差异化定位，建立了自己独特的优势，通过对现有的音乐社交媒体分析，大多是以音乐平台的传播模式为着眼点，而较少从媒体的运行逻辑进行分析。

一、音乐社交的本质

音乐承载着情绪、喜好以及人们的价值观，“以乐会友”早已成为人们生活的日常，音乐只有在传播并影响到特定人群才能实现它的价值。作为一种兴趣爱好，音乐可以吸引拥有共同兴趣爱好的人聚集在一起，不仅如此，它更是情感的传递，让人产生共情，激发听众情感表达的欲望，社交行为在此基础上产生。

较早提出音乐社交这一理念的是美国音乐流媒体软件公司Rdio的首席执行官Drew Larner[1]。王路在《从网易云音乐看“音乐社交”生态的建设》中对音乐社交定义为：以用户社交互动为联结、以用户生产内容为核心、最大化开发用户创造力，并帮助用户最终实现音乐享受与消费的运营理念与策略。……