抖音短视频嵌入新闻生产的可行性探讨

梁亮 广东广播电视台

随着抖音APP的流行，初步形成了“两微一抖”的运营格局。在2018年，就已经有一千三百多名媒体人成功入驻抖音而且取得认证，总共有十五万多条短视频被发布，播放次数高达776亿次，并获得27亿点赞。抖音平台里不仅有正规的媒体人，草根用户凭借易操作、低成本的平台特点，纷纷参与到新闻生产的过程中。在现今的网络时代，在新闻内容生产中嵌入抖音短视频是否具备可行性、怎样进行更好的融合、如何实现传播效果最大化这些都是值得研究的问题，对新闻的传播效果起到一定的影响力。

一、抖音缘起

短视频领域在2015年的时候得到迅速发展。在新闻行业的人员眼里看来，全新的融合新闻形态就是在新闻生产中嵌入短视频的形式。其时间不长、画面生动的种种特点比较适合拥有零碎时间阅读新闻的社会大众。在这样的社会背景之下，音乐创作短视频软件“抖音”独树一帜，跳进了大众的视线里，成为具有代表性的产品。截至2018年，中国境内已经有两亿多的抖音活跃用户。

二、抖音短视频嵌入新闻生产的优点

（一）拍摄不受限制、迅速分享、运营成本低

以往固有的媒体在进行新闻生产以及传播的时候，一般都是选择“图片+文字”或者是“文字”的形式。然而不断发展的互联网技术使画面、声音、视频成为了传播新闻的主要渠道，为此而奠定了坚实的基础[1]。与传统的视频进行比较的话，短视频在技术水平、硬件设施、制作成本方面降低了很多，用户只需要在软件商城中下载安装抖音短视频APP，就可以进行视频拍摄，并且还能够在平台上进行社交分享，让“记录美好生活”能够在任何时间、地点都被实现。……