徽州古村落文化旅游体验经济开发研究

□文/张 丽

（黄山学院文学院 安徽·黄山）

［提要］本文以徽州古村落文旅体验经济现状为研究出发点，从建构主义视角，提出当前徽州古村落文旅体验经济发展模式，在整体性保护和开发原则下，构建“以文化为核心、以参与为主要形式、以体验为内容、以互联网技术为要素”的发展模式。参与主体包括“政府+管理者+村民+游客”；开发策略包括古村落的审美建构、情境建构、遗产建构、技术建构、商业模式建构。

在当前体验经济研究盛行的情况下，将徽州古村落文旅发展与体验经济相结合，探讨结合策略和方法。随着体验经济的发展，“体验+产业”成为未来的发展趋势，如“体验+书店”、“体验+咖啡店”、“体验+文创”、“体验+手机行业”等，文旅产业与体验经济融合有着天然的联系，尤其在当前数字产业发展的情况下，沉浸式体验、3D全息体验、参与式体验、云体验成为当前的热点。本文结合徽州古村落的发展现状，提出古村落如何融入体验经济元素，促进徽州古村落文旅的发展。

一、徽州古村落文化旅游体验经济发展现状

徽州分布着近千个古村落，徽州地区古村落文旅资源丰富，如连片古建筑群、浓郁的民风民俗、丰富的非物质文化遗产、历史悠久的社会文化环境、制度变迁等。2018年，黄山市179个古村落入围第五批中国传统村落名录。古村落独特的自然环境、民风民俗、风水文化、社会变迁、历史文化、传统技艺等是重要的文化旅游吸引物。当前徽州古村落体验经济主要体现在文化挖掘、表现、再演绎、感知和认同上。……