数字营销背景下湖南省绿色农产品品牌建设研究

◆田 华 刘雪蕾

一、数字营销背景下的产品品牌建设

（一）当前产品品牌建设面临的新形势。在数字营销背景下，其传播对象、传播内容及传播手段都发生较大变化。随着近年来互联网信息技术的快速发展，产品品牌建设及市场营销也面临重大变革。在这种变革影响下，数据商业化运用技术更加成熟，数字经济应运而生，加之数字媒体技术的发展变革以及产品品牌信息传播受众地位的不断提升，品牌的市场传播策略发生新变化。当某一企业进行产品的市场营销时，需要考虑当下数字营销传播这一新的传播环境。数字营销背景下，也就是产品传播环境发生变化时，传统的广告等传播手段已经不能满足产品品牌传播需求，而且就对数字营销传播环境认知处于初级阶段的大众而言，对这一特殊环境下的产品如何建设还没有完全认识。

（二）数字营销及其在产品品牌建设中的优势。所谓的数字营销主要是借助互联网等数字传播渠道来实现产品推广与服务的一种实践活动。简单来说，数字营销囊括了诸多互联网营销中的技术与实践，其涉及的范围较广，还包括许多其它不需要互联网的沟通渠道。就当前人们所熟悉的数字营销元素，包含了手机、短信、数字户外广告等。数字营销作为互联网信息技术发展的产物，在丰富大众需求的同时也改变着人们的生活方式。在当前日益激烈的市场竞争环境下，企业为了增强与消费者之间的链接，进而进行一系列与数字技术有关的活动。……