商贸流通业自主品牌培育发展思路探讨

于丰伟

我国社会在不断的发展，当下品牌化作为商贸流通业未来发展的必然趋势，只有培育优质的自主品牌才能提高我国商贸流通业的市场竞争力。根据我国目前商贸流通业自主品牌的发展现状来看，发展势头较好，但发展规模小、数量少，缺乏知名度和信誉度高的品牌，制约了我国商贸流通业自主品牌建设的健康发展。同时，在日益竞争激烈的市场环境中我国商贸流通业自主品牌需要认识到自己发展中的不足，做出针对性的改变。基于产品差异化的角度，塑造独特的自主品牌文化价值，加强企业运营管理，推动自主品牌健康可持续发展。

一、引言

目前，我国经济形势存在一些不容乐观的地方，在发展过程中有很多不确定因素，导致就业、物价、对外贸易存在一些矛盾。那么，在复杂多变的社会经济发展局势下需要做出改变，努力跨越障碍，迎接挑战，需要将发展的目标转向金融商贸等服务业，寻求有效的解决方式。其中，我国商贸流通业中的自主品牌有了一定的发展，但还是存在问题。我们需要根据当下我国商贸流通自主品牌培育发展过程中的不足，针对性的改进，做好自主品牌推广工作，营造公平竞争的市场环境。

二、商贸流通业

商贸流通业作为我国现代服务业者重要组成部分之一，它的自主品牌建设情况如何直接影响了行业的发展状况。因此，在行业内部自主品牌的建设极为重要。商贸流通业是国务院下发《关于加快发展服务业的若干意见》中正式提出来的，主要指国民经济中从事商品和服务交易活动的产业，包含了两大类：首先是从事商业服务的住宿、餐饮称之为商业服务业，其次是从事商品流通的批发、零售、电子商务，简称为商品流通业。

三、我国商贸流通业自主品牌培育的现状

（一）具有区域性

从目前的商贸流通业自主品牌发展来看，它具有极强的区域性，不管是商业、服务业还是商品流通业，大部分的行业品牌存在区域性品牌，主要集中在我国较为发达的东部地区和一线城市，例如：上海、北京、江浙沪地区。在我国中西部大多存在区域性的小品牌，未来我国品牌连锁经营方式可能会打破这这一现状。

（二）大多新品牌具有影响力

虽然我国商贸流通业的起源较早，但我国仍然重视传统流通业。商贸流通业主要是近20多年快速发展的，目前我国国内最具影響力的品牌大多是新品牌，例如：国美、苏宁等新兴的连锁品牌，这些电子商务在我国发展时间较短，他的影响力更大。

（三）有了良好发展的势头

我国商贸流通业的发展带动了自主品牌的发展，并出现了一部分国内知名品牌，例如：国美、苏宁、淘宝、京东、唯品会，餐饮中的小肥羊，酒店中的快捷酒店等，这些自主品牌的名声较好。甚至国美电器品牌的资产高达500多亿元，是我国销售的第四位。由此可见，我国商贸流通业自主品牌有了良好的发展势头。

（四）网络零售品牌发展较快

目前，我国进入了网络化信息时代，人们的工作生活中离不开电子产品，就好比手机、ipad，人们养成了网上购物的习惯。在商贸流通业自主品牌的发展过程中网络零售品牌发展速度较快，短短几年，我国网络零售商店从无到有，飞速发展。截至今年，我国网上零售商店超过8000家，由于网上零售业打破了时间空间限制，借助网络宣传自己的品牌和网店呈现出较高的发展形势。网络零售品牌也作为当下商品流通业中发展较快的品牌。

（五）商贸流通业自主品牌竞争激烈

由于我国商贸流通业是一个进出门槛较低的行业，导致竞争环境日益激烈。尤其是我国商贸流通业中较为发达和对外开放的地区自主品牌竞争愈发激烈。想要在商贸流通业自主品牌中获得一定的竞争力需要树立品牌文化，做好针对性的发展策略。

四、我国商贸流通业自主品牌发展中存在的问题

（一）缺乏知名性品牌

我国改革开放30多年来，商贸流通业在不断的发展和进步，出现较多的自主品牌。纵观全国品牌范围内却很少有知名自主品牌。在国际中国内更是少有知名品牌，主要由于我国商贸流通企业的规模较小，主要发挥在零售业中。同时，我国零售业的发展销售规模与发达国家差距较大。目前，我国超过千亿的零售企业只有天猫、苏宁、国美等。我国的零售业销售额不足单个沃尔玛的九成。主要表现在我国自主品牌的内容不丰富，品牌定位不标准，个性不突出。总之，我国商贸流通业中服务业想要打造国际知名品牌还需要不断努力，付出更多的心血。

（二）没有定位品牌的内涵

我国自主品牌在发展过程中受到多种因素的影响，导致商品流通业中自主品牌缺乏正确的认识，企业更不懂创新的重要性。大部分企业忽视了品牌形象和价值的构建，失去了诚信经营的原则，与我国现代化品牌化经营的理念相差太远。甚至有大部分企业觉得在自主品牌发展过程中推广是前期最为重要的环节，然后通过业务来提升整体的品牌知名度，花大量的价钱做广告宣传，而没有正确认识自我品牌的形象价值，不懂得丰富品牌的文化内涵。一个品牌缺乏文化底韵，就算方方面面努力，也是一盘散沙，何谈良好的经营管理。

（三）企业品牌运营管理水平低下

根据我国商贸流通业自主品牌的调查来看，大部分存在着品牌运营管理水平较低现象，主要表现为没有制定全面的品牌战略规划，大部分企业只注重短期利率的获取，忽视了可持续发展的重要性，没有构建相应的路径。甚至有些企业注重单一化的营销策略，也没有跟上时代和市场发展的真实需求，缺乏创新理念和营销思路，采取的营销方式较为传统石板。最后，企业品牌资产运作水平低下，大部分商贸服务企业缺乏利用品牌资产开展资本运作的意识，制约了我国什么服务业的健康可持续发展。

（四）粗放型的发展方式

经历了后金融危机时代我国的风险略微减少，但爆发式的经济增长给我国各个企业都埋下了一定的安全隐患。当下，我国商贸流通业中主要采取粗放式的发展模式，大多细节上处理不足。流通的效率上，我国的商业资本流通周期大约在五个月，而日本只需要20天;其次，我国的物流成本较高。根据去年的统计，物流总费用占国家GDP的23%，通过数据可以看出这一比例超过了发达国家。商贸流通业对我国国民经济发展的贡献不高。最后，我国商贸流通业的任职人口比重较低，不足优秀国家的1/4。主要是我国企业在发展过程中将经济增长放在根本，忽视了质量和效益，长期注重广告促销，打价格战，忽视了品牌服务的质量，缺乏品牌内涵。

（五）市场体制不完善、政府支持力度小

。目前，我国没有建立完善的市场体制。虽然改革开放以来国家为了提升品牌的发展，中央及各地方政府颁布了一系列的政治和品牌发展战略，但政府很少真正参与商贸服务业的有关事项。截至目前为止，我国政府没有出台一个专门针对商贸服务业发展自主品牌的指导意见，制约了我国商贸服务业自主品牌的健康发展，缺乏完善的市场体制和政府的引导，降低了商贸流通业自主品牌的发展效率。

五、商贸流通业自主品牌培育发展的思路

（一）树立独特的品牌经营理念

我国企业需要树立品牌经营理念，意识到品牌内涵品牌建设的重要性，杜绝追求短期利益，要注重企业长远发展的利益。从战略层面上加强对品牌的规划和长期管理，强化顾客体验管理，从品牌服务产品品牌为顾客打造良好的体验环境。我国市场竞争愈发激烈，只有企业树立良好、独特的品牌经营理念，才能为后续企业自主品牌建设打下坚实的基础，做好指导工作。最终实现我国商贸流通业自主品牌的培育发展。

（二）企业需要不断创新

企业想要在激烈的市场环境中立于不败之地，须不断创新，创新是提升品牌竞争的有效方式之一。在商贸流通企业中自主品牌培育发展可以提高产品的质量，提高技术含量。由于目前我国商贸流通企业的技术和发达国家相比极为落后，国内想要创造一流自主品牌，需要不断创新技术，借助先进技术提升企业的综合实力，紧跟时代发展的脚步，重视技术和管理。实现信息共享，整合企业内部研发设计、不断创新。

（三）政府宏观调控引导商贸流通业自主品牌的培育发展

虽然我国市场经济实施过程中政府为了保障国内自主品牌的健康发展，制定了相关政策，但在实践过程中政府的参与度较低。我国进入20世纪以来经济发展形势不断变化，经济结构进行了调整，想要推动我国商贸流通业自主品牌的培育发展，需要完善政策。通过政府来支持，提高社会各方面对商贸流通业自主品牌价值的重视程度，以此制定完善的政治政策，做出相应的指导意见。通过政府引导，企业积极创设自主品牌，营造良好的商贸流通业自主品牌发展的社会环境。同时，政府可以引导国内商贸流通企业进行合作，企业积极地推广自己的品牌，提升品牌的价值，形成良好的产品品牌互动关系。

（四）构建公平、合理的市场竞争秩序

我国商贸流通业在多年的治理整顿下市场环境得到较大程度的改善，相比于优秀国际来说我国商贸流通业仍然没有一个公平竞争的市场环境。就好比银行卡刷卡费用偏多，制约商贸流通业自主品牌形成良好的发展态势。此時，政府需要重视市场环境的优化，违法违规的市场行为要进行严厉处罚，为商品流通业自主品牌营造良好健康规范的市场竞争环境。

（五）加强品牌宣传、管理

地方政府需要积极地通过相关展会、交流会的方式来推广自主品牌，加大自主品牌的宣传力度，同时让品牌方及时认识到自己得不足，然后化作动力改进不足，借鉴国内外优秀的品牌推广技术，结合市场和自身实际情况建立独有的品牌核心竞争力。其次，企业也可以通过自媒体渠道进行品牌宣传，积极宣传自主品牌，让品牌进入人们的视野中，被社会认可，被人们认可。

六、结语

综上所述，我国商贸流通业自主品牌建设过程中存在不足，政府需要加强对自主品牌建设的支持，营造良好的市场环境，同时企业需要打破传统的经营理念，树立品牌文化，不断创新产品，提升产品的质量，加大产品的宣传，推动我国商品流通业自主品牌的健康持续发展。

（作者单位：青岛市即墨区第一职业中等专业学校）