大学生影视旅游动机与行为影响因素分析

王雪 冉群超

摘 要：本文以大学生群体为研究对象，从旅游目的地吸引物因素、旅游者内部驱动力因素、旅游目的地物质支持子系统因素3个二级维度和自然因素等25个三级维度构建影视旅游动机与行为产生影响因素指标评价体系，以此设计调查问卷，对调查数据应用因子分析法和熵权法计算各级指标权值，根据权值大小进行综合排序。结果表明：①二级指标权值由大到小为：目的地形象吸引因素>旅游者内部驱动力因素>目的地物质支持子系统因素；②三级指标权值前五项依次为：朝圣和追寻心理、目的地建筑、目的地遗址遗迹、目的地娱乐设施、印证心理。根据分析结果，笔者从旅游目的地资源开发、旅游地荧幕形象塑造、旅游地基础设施建设3个方面为影视旅游地开拓大学生市场提出相关建议。

关键词：影视旅游；大学生群体；因子分析法；熵权法

中图分类号：G222；F592 文献标识码：A

基金项目：天津市艺术科学规划项目“天津市文化旅游深度融合研究”（A18034）。

影视旅游是在影视与旅游融合发展下所产生的一种特殊旅游形式。中国影视旅游自20世纪末兴起，现从萌芽时期过渡到了发展时期，且正处于快速发展的关键阶段，但与其他旅游形态相比，影视旅游市场供求关系更复杂、营销方式更迥异，游客行为具有鲜明的个体独特性、游客群体流向具有不确定性，因此影视旅游市场仍处在自发、零散、潮汐式的状态之中，其目标市场的营销效果难以精准预测，旅游群体流向的客观规律也很难把握，这使得影视旅游经济价值的实现存在难度[1-5]。……