文旅融合背景下夜间旅游产品研究

颜浩 罗滢 向杨楠

摘 要：在夜间旅游的背景下，为解决旅游者夜间旅游感到乏味、形式单一这一问题，本文通过“文化+旅游”的模式，以红色文化为例进行夜间旅游产品创新性研究。首先对长沙红色文化的资源概况进行分析，其次对存在的问题进行了深刻地剖析，最后提出从文化唤醒、游寻文化、塑成品牌打造长沙市红色文化夜间旅游演艺品牌的建议，以期推动夜间旅游产品的发展。

关键词：文旅融合；红色文化；文化品牌；演艺项目

中图分类号：F592.7；F727 文献标识码：A

基金项目：2020年湖南省大学生创新创业训练计划项目“供给侧结构性改革背景下长沙市夜间旅游产品研究”（S202012034005）。

自2018年国家旅游局与文化部合并，正式组建了文化和旅游部，文化与旅游联系日趋紧密，文旅融合成为当下旅游业生存与发展的新趋势。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文旅融合的实质旨在突显文化资源的旅游性和旅游资源的文化性，以文塑旅，以旅彰文，将二者结合，共同推动旅游业纵深发展。我国作为世界红色革命文化发源地之一，具有以红色革命道路、红色革命文化和红色革命精神为主，融合物态、精神、人物事件为一体的优质红色文化旅游资源，具有得天独厚的红色旅游开发优势。在文旅融合趋势之下，以红色革命文化打造旅游业态发展新模式成为我国旅游业现阶段复苏与产品结构优化的重中之重。此外，在2019年3月国家文旅部印发的《关于促进旅游演艺发展的指导意见》中，我国文化和旅游部立足于旅游演艺形式作为文旅融合发展重要载体这一地位，对旅游演艺业态科学发展做出了全面系统的方法论指导。……