基于文化传播的布依族刺绣品牌设计策略研究

摘  要：文化滋养品牌，品牌推动文化。通过分析布依族刺绣文化传承的现状，总结布依绣品牌化的思路和策略。将传统文化与品牌理念、市场导向相结合，探索布依文化、符号、市场以及品牌之间的关联，致力于文化整合与视觉创新，以期建立一个有影响、有内涵、有创新的布依绣品牌。

关键词：布依族刺绣;民族文化;设计;品牌策略

彭林绪认为，中华民族的非物质文化遗产是民族古老而神圣的生命印记和动态的文化活基因，代表着深厚的民族智慧和伟大的民族精神，隐藏着提升我国文化软实力、综合国力和国家竞争力的巨大潜能，是实现中华民族伟大复兴的重要因素[1]。

随着民族自信的提升，人们对于本土文化的消费热度也在逐年上涨。据国家旅游局资料表明，在逐步增长的旅游业收入中，民俗、民情、民族生态特色旅游创下的收入约占到了整个收入的一半比例，可见文化在经济发展中的巨大影响力。因此依托布依族文化沉淀丰厚的优势，塑造民族文化的共同意象和符号，打造以布依绣为核心的民族品牌，合理协调非物质文化遗产的社会效益与经济效益，这是布依族及其刺绣产业发展的一大机遇。

一、布依绣的来源

据《旧唐书·地理志》记载：“邕州宣化县之北，欢水在县北，本牂牁江，俗称郁状江，即骆越水也。亦名温水，古骆越地也……”《布依族简史》记载，牂牁江，即今南北盘江流域及红水河一带，布依族是古骆越的一支。布依族以农业为主，享有“水稻民族”之称。