网络广告中的视觉传达设计艺术探究

王乃昕 邢晗

摘  要：计算机、大数据、互联网等现代科技的飞速发展推动广告领域步入新媒体时代，引发了广告传播媒介、呈现形式等全方位变革。作为视觉传达艺术形式之一，网络广告因其强大的承载力、交互性及影响力在诸多广告形式中脱颖而出。文章以网络广告中视觉传达设计艺术特征为切入点，简要论述网络广告中视觉传达设计原则、设计要素、艺术表现手法，旨在为广告视觉传达设计艺术的发展提供思路及方法。

关键词：网络广告;视觉传达设计;艺术特征

视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征和丰富的内涵，包括报刊环境视觉设计的杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计。伴随着社会的发展与时代的进步，视觉传达设计艺术逐渐走向更为广阔的领域，以网络为传播空间的网络广告也成为视觉传达设计关注的焦点。从概念层面来看，视觉传达包括视觉符号及传达两个基本概念，其中视觉符号是指人眼所能感知的、可体现事物性质的符号;传达是指设计者利用上述视觉符号向受众传递信息的过程。网络广告视觉传达设计在艺术层面更加讲求针对性、精准性，致力于打造具有震撼力、感染力或沉浸感的视觉效果，以此加深受众对广告信息的理解与接纳程度。研究网络广告中视觉传达设计艺术，把握网络广告视觉传达设计基本原则及艺术表现手法，推进网络广告视觉传达设计艺术迈向更高台阶。……