IP化运营视角下上海美影厂的转型发展路径

摘  要：上海美术电影制片厂是中国拥有最多IP的动画企业，如孙悟空、哪吒、黑猫警长、雪孩子等众多耳熟能详的IP形象。这些IP形象深入人心，自带流量和故事属性，具有一定的文化内涵和艺术价值。但是，美影厂的主要IP形成于20世纪60至80年代，在网络新媒体时代，具有文化语境和时代的局限性。文章基于互联网语境，对美影厂IP激活的策略进行梳理，美影厂可以通过经典IP的激活与再造、新IP的创作与开发、多元IP宇宙的打造等途径，实现在当今时代背景下的转型升级。

关键词：上海美影厂;IP化运营;网生代;IP激活;转型

上海美术电影制片厂（以下简称“美影厂”）是发展历史最长、片库量最大、拥有IP最多的国有动画企业，旗下有孙悟空、哪吒、黑猫警长、雪孩子等众多耳熟能详的IP，这些IP形象深入人心，自带流量和故事属性，具有一定的文化内涵和艺术价值。但是，美影厂的主要IP形成于20世纪60至80年代，具有文化背景和时代的局限性。在网生代背景下，IP化运营逐渐成为ACG（动画、漫画、游戏）企业发展的热门选项，呈现出跨界联动、品牌授权、周边衍生等全版权消费模式，推动了影视产业与其它产业的联合发展。在此背景下，美影厂调整了发展战略，一方面继续保持对经典IP的激活与再造;另一方面大力开发设计新IP，并通过IP授权和跨界合作等运营方式，期望实现美影厂品牌“年轻化”的转型升级。

一、经典IP的激活与再造

经典IP凝聚着美影厂独特的美术风格与文化内涵，承载着70后、80后等群体珍贵的童年记忆。……