传统媒体编辑记者如何对待及运用新媒体传播

刘青 山东广播电视台

随着移动互联网的发展，以网络、电子游戏、电脑、手机等为代表的传播媒介快速发展，和传统媒体相比，新媒体的传播速度快、传播范围广、实时互动性强，每个人都可以在网络社交平台发表自己的看法，人人皆可成为记者，一些意见领袖和网络大V 拥有上百万的粉丝，并在网络拥有一定的影响力和舆论导向。

一、新媒体特点

新媒体是通过计算机、无线通信网络、通信卫生等媒介，以智能手机、移动终端设备和电脑等为载体，为用户提供新闻、电视电影、音乐、游戏等信息服务，打破了各种媒介的壁垒，实现各种媒介的融合和信息的双向传播，具有实时性、交互性、多样性等特点。

（一）双向化传播

传统媒体传播方式是单向的、线性的，媒体机构在特定的时间通过一定的平台发布信息，受众只能被迫接受传媒机构的信息，无法自己选择信息的类型。信息接受后，受众无法及时向传媒结构反馈对信息的评价或者意见，不利于传媒机构传播方式和传播内容的转变。新媒体时代，每一个人都是信息的接受者，也是信息的传播者，他们可以在看电视、听音乐的同时，在视频画面发送评论或者对电视节目投票，打破过去新闻媒体的局限性，实现信息的双向传播[1]。在新媒体时代，观众获取信息的渠道越来越多，他们有了更多的选择，并通过社交媒体发表自己对新闻内容的看法，并与传播平台进行实时互动，满足受众个性化的信息需求。……