新媒体背景下影响部队新闻宣传效果的因素和策略

赵海鹏 武警兵团总队政治工作部新闻文化工作站

部队新闻宣传工作有着正面的导向作用，在新媒体环境中，积极应对宣传工作中遇到的各种问题，跟上时代发展的脚步，努力寻求突破，是提升宣传效果的重要方向。因此，在实际开展工作过程中，需要在利用新媒体优势的基础上，积极将新媒体融入到宣传工作中，消除各种不良因素对宣传效果的影响。这样才能不断解决新闻宣传工作中遇到的实际问题，确保获得更好的宣传效果。

一、新媒体背景下影响部队新闻宣传效果的因素

（一）宣传范围较小

一些宣传工作人员并没有真正意识到新媒体的积极作用，依然利用传统媒体开展宣传工作，一般只是通过电视、广播、报纸进行实体形式的宣传[1]，传播方式和渠道相对比较单一。这种单一的宣传渠道虽然能够获得一定效果，但与新媒体的传播广泛性、全面性优势相比来看，依然存在较大的差距，严重影响了宣传工作的实际效果。在新媒体快速崛起的过程中，宣传工作也开始积极地结合新媒体实施宣传工作，但由于应用上不够熟练，新媒体的真正作用并没有广泛发挥，造成宣传效果不佳。

（二）缺少有效互动

除了需要采用拓展宣传渠道和范围扩大宣传效果外，确保及时、有效的沟通和互动，也是提升宣传效果的重要基础。根据当前应用新媒体开展宣传工作的实际情况来看，无法积极利用新媒体实现与受众有效沟通、互动，也是影响宣传效果的一个突出因素。……