市场营销专业课程思政元素挖掘及教学设计策略

马瑞杰

〔郑州电力职业技术学院 经济管理系，河南 郑州 451450〕

习近平在2016年全国高校思想政治工作会议上强调指出：高校思想政治工作关系高校培养什么样的人、如何培养人以及为谁培养人这个根本问题。要坚持把立德树人作为中心环节，把思想政治工作贯穿教育教学全过程，实现全程育人、全方位育人，努力开创我国高等教育事业发展新局面。[1]从此以后，课程思政教学改革与实践在全国高等学校广泛展开。如何在市场营销专业课堂上讲授专业知识时恰当融入思政元素，已经成为市场营销专业课程老师的一种必然选择，也成为当代中国市场营销专业人才培养的一种必然要求。近年来的教学实践证明，在高校市场营销专业课程中融入思政元素，对提升市场营销专业学生的思想意识、道德情操、学习自觉性和社会责任感都具有十分重要的作用。[2]

一、市场营销学要发挥课程育人的作用

1.市场营销课程融合思政元素的必要性

课程思政是指在高校各专业课程中挖掘所蕴含的思政德育元素，教师在讲授专业知识、培养职业技能之外，还应当利用课程思政元素承担立德树人的教育功能。

市场营销作为商科教育的专业基础课，课程教学离不开中国当前的政治、经济、文化、社会、技术环境等众多因素，在我国高校全面落实立德树人、课程思政改革背景下，挖掘、梳理市场营销课程的相关思政元素，在传授知识、培养能力的同时……