网络经济时代市场营销策略的转变研究

张梓苒 西安交通大学经济与金融学院

在网络时代，凭借强有力的市场营销手段获得巨大经济效益已经是一种重要的企业行为原则。近年来，我国网络经济发展迅速，各种虚拟市场和网络购物平台越来越成熟。例如淘宝、天猫等网购网站，已经完成了线上市场与线下市场的融合。基于线上平台来开展商品交易、商品配送等活动，这种模式改变了传统消费观念，消费模式从有形化到无形化，大大发展了网络经济。随着全球经济一体化和网络技术的发展，现代市场结构发生了深刻变化。在网络经济的大环境下，所有国家和地区的经济都处于同一个空间，即网络市场，企业之间的竞争也越来越激烈。新时代的企业竞争包括但不仅限于产品质量、生产技术、企业品牌形象、服务质量、商业信用等几个层面。为了更好地融入和应对这种竞争环境，企业必须保持强劲的发展势头，准确掌握网络时代的经济特征，采取科学合理的营销手段。

一、相关理论概述

（一）网络经济

网络技术的发展和广泛应用是网络经济的基础。各类企业应充分运用网络技术，融合各种各样的信息资源，建立企业内部与外部的信息网，围绕产品研发、生产制造、市场销售、经营管理等层面的活动，开展动态商务洽谈。信息流、物流和资金流是基础，互联网是辅助。在各要素的紧密配合中，网络经济改变了传统的企业运营模式和经营理念。网络经济大多由经济行为主体之间的特殊经济联系组成。……