供给侧结构性改革背景下徽文化的影像供给

张晓东

（淮南师范学院，安徽 淮南 232038）

引言

2019 年第6 期《求是》杂志刊发了习近平的文章并指出：“在信息生产领域，也要进行供给侧结构性改革，通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，使正面宣传质量和水平有一个明显提高。”[1]徽文化作为我国地域传统优秀文化的重要因子，其创新性表现属于信息生产领域，进行供给侧结构性改革势在必行，否则只能沦为文化标本。如何驱动作为我国三大地域文化（徽文化、敦煌文化、藏文化）之一的徽文化焕发新时代的生命力成为了一个社会文化合意。

一、徽文化供给侧改革的社会语境

徽文化原本是指古徽州一府六县所缔造的独具特色的地域文化，时代的演进致使其内涵处在不断的丰富升格进程中。作为我国三大地域文化之一，徽文化与中国传统文化有着血脉相通的渊源。随着复兴传统优秀文化上升为国家战略以来，徽文化自然不能甘于“文化标本”的状态，必须寻求与新时代社会需求的契合度，找准自身的文化特色定位和融合点， 为建构和充实社会主义核心价值观提供文化支持和思想源泉，文化语境的时代变迁召唤徽文化的供给侧结构性改革。

（一）消费型文化“倒逼”

1.消费需求被生产

凯恩斯主义经济学主张经济政策的扩张性和消费欲望满足的绝对化，以此为指导方针的现代生产方式把现代的商品体系引向了单一的数理结构程式，大众为了冲破这种深层一元的抑制，就滋生了无休止欲望更新的局面，导致了消费主义思想的大流行以及消费型社会的逐步确立。……