“互联网+农业”背景下菏泽农产品电子商务创新发展策略研究

韩 萍，王德信

(1.菏泽市牡丹区行政审批保障中心，山东 菏泽 274000；2.菏泽学院农业与生物工程学院，山东 菏泽 274015)

2015年3月，李克强总理在十二届全国人大三次会议上，首次提出“互联网+”行动计划，是互联网改造传统产业的进一步深入和发展[1]。通俗来说，“互联网+”就是“互联网+传统行业”，是互联网与传统行业进行深度融合，从而创造新的发展生态，使传统行业升级换代。“互联网+”是一个平台，是一种生产力工具，是一种途径和手段，必将给每个行业带来生产力的大幅提升[2]。

“互联网+农业”是以互联网、云计算、大数据、物联网等新信息技术为特征的农业产业新业态，是一种颠覆传统农业的生产方式、产业模式与经营手段的创造性整合，通过物联化与智能化等手段，对农业的生产、经营、管理以及服务等农业全产业链产生深远影响，为农业现代化发展提供新动力[3]。以“互联网+农业”为驱动力，把传统农业发展为智慧农业、精细农业、高效农业、高端农业、数字农业，提高农业的效益和竞争力，是传统农业的升级改造，实现由传统农业向现代农业的转型[4]。“互联网+农业”将互联网技术与农业产业各环节进行跨界融合，实现农业发展科技化、可视化、智能化、信息化，利用互联网平台形成现代农业产业新模式，正在打造一个产出高效、产品安全、资源节约、环境友好的现代新农业模式。

一、“互联网+农业”的特点及应用领域

(一)“互联网+农业”的特点

1.跨界融合。现代农业产业发展要积极拓展领域，以“三产融合”为发展方向，以“生态循环”为技术手段，打造集农业科技示范、科普教育、休闲体验、加工娱乐、文化交流等多功能于一体的产业模式。……