大数据背景下企业市场营销创新研究

谢琛 江西环境工程职业学院

一、大数据时代概述

大数据在应用过程中可以对网络数据进行充分处理，并且具有较强的决策能力。在对数据进行处理时，可以对数据的处理流程进行优化，最终形成多样化的信息资产。大数据也可以被称为巨量资料，在使用过程中所获取的数据资料非常庞大，传统的人工数据处理方式已经不能满足大数据处理需求。必须利用专业的软件完成数据处理和储存作业。这样才能够在最短时间内为商家提供最有利的信息资料，提高企业经营决策的能力。在互联网技术不断发展过程中，大数据的应用也更加广泛，大数据的发展对企业市场营销方式产生极大影响。为了保证企业市场营销方式的合理性，必须以大数据为基础对企业市场营销方案进行改进和优化，才能提高市场营销方案的精准性[1]。

二、大数据背景下企业市场营销创新发展

（一）精准化营销的发展

在大数据分析过程中促进市场营销方式的精准化发展是市场营销方案创新的重要内容.精准化营销指的是改变传统营销渠道和方法，利用互联网、邮件、电话访问等多种方式构建客户以及销售商资料数据库。以此为基础对数据库进行分析和整理，可以获取客户的购买倾向，从而改变制造商的营销策略，根据具有购买倾向的客户制定有效的营销推广方案。在大数据时代发展过程中促进精准化营销的进一步发展，需要借助互联网技术和数据处理技术。……