基于宅经济现象的大学生消费心理与行为研究

孙寒琪 蒋明臻 谭欣怡 江苏大学

2009年的金融危机给全球经济造成重创，却也催生了网购市场的火爆，“宅经济”由此诞生，具有划时代的意义。而国内首次发表对大学生消费进行研究的期刊早在1997年便已发表，处于新世纪即将到来的历史性时刻，十分具有前瞻性和先进性，随后有近150篇期刊对大学生消费进行探讨，可见社会人士对大学生这一消费群体近些年都是高度关注的。但是随着时代的变迁，社会环境的变化，当代大学生的消费渠道更加广泛，而对于大学生互联网消费的期刊仅数十余篇，宅经济现象下大学生的消费心理研究更是屈指可数。随着经济水平的发展和互联网消费的迅猛增长，我们将关注点聚焦到了一个特殊的消费群体——大学生身上，社会人员也对此表示关切。尤其是2010年以来，中国经济运行与应对金融危机时大相径庭，开始回归正常轨道，中国经济增长的动力结构发生积极变化，总体研究趋势上升，但是在大学生互联网消费方面的研究具体方向尚未形成。对于这些研究的研究方向总结为以下几点：1.大学生网购消费结构差异；2.大学生消费行为倾向差异；3.大学生自身信用力不同。可以看出，研究的侧重点分散，并未达成系统性共识。

一、研究大学生消费心理及行为的现实意义

大学生消费仍然以寄生性消费为主，我们旨在培养其理财能力，树立其正确的金钱观。促进大学生对新兴的宅经济趋势进一步了解，对我国当代大学生网络消费行为进行反思与调整，从实践中找到互联网时代发展下大学生面对新兴经济现象应做出的正确应对措施，优化我们大学生的消费结构，拓宽国际性消费视野，影响今后的社会消费趋势。……