基于新媒体背景简析编辑出版业困境与发展前景

林庆咸 石油工业出版社有限公司

新媒体是通过计算机、通信网络等渠道，利用智能手机、电脑、数字电视机等终端设备，为用户提供电视、电影、购物、娱乐等多元业务的传播内容，满足消费者个性化的需求。与传统媒体相比，新媒体是以数字技术和网络技术作为支撑，可以跨越地域、空间、时间的限制，打破信息传播者和接受者之间的界限，实现媒体全球化发展[1]。新媒体快速发展，对传统编辑出版业造成一定的冲击，并形成了数字出版、电子书以及在线付费阅读等多种业务形态，传统编辑出版业的发行量、阅读量、订阅量明显下降，导致传统编辑出版业经济效益不断下滑。在这样的背景下，传统编辑出版业已经无法适应信息时代发展要求，必须加快编辑出版业与新媒体的融合，创新传播形式和传播内容，才能积极应对新媒体带来的冲击。

一、新媒体对传统编辑出版业造成的影响

（一）线性传播向双向传播发展

报纸、广播、电视、杂志作为我国四大传统媒体，信息传播方式从传媒机构经过媒介传输到接收者的单项、线性传播，与受众缺乏互动。报纸、杂志受到篇幅限制，只能截图最有价值的信息，迎合大部分读者的需求，无法满足读者个性化阅读要求。广播信息稍纵即逝，不容易保持和记忆；电视兼具声音、画面、文字等多种媒介，但是受到地域和媒体结构的特点，无法将信息覆盖到所有人。微博、微信、抖音短视频等社交平台的涌现，每一个人都可能成为一个传媒机构，向观众传递信息，社交平台为媒体和受众建立了双向互动平台，改变了传统媒体线性传播方式，受众不再是被动的接受者，而是变成了参与者或者传播者[2]。……