媒体融合语境下的市级广电发展
--------基于湖州广播电视总台的调研*

丁 思 恋

(湖州师范学院 求真学院， 浙江 湖州 313000)

在“互联网+”背景下，新媒体业态正在高速发展。据2019年的eMarketer报告，中国成年人在网络媒体上平均每天要耗费3小时54分钟，在传统媒体上也要费时2小时44分钟[1]。新媒体业态对于传统媒体造成的冲击是不容忽视的，传播领域尤其首当其冲。目前，为了扩大传播影响力、减少受众分流、增强生存竞争力，中央、省级媒体基本都完成了媒体转型融合建设。但是，大多数市区县级的基层媒体因为领导观念、地域经济条件和硬件设施等原因，大多尚处在“理论融合”阶段，没有在应用意义上达到应有的“融合”效果。

媒介融合始于20世纪80年代，由麻省理工学院教授伊契尔·索勒·普尔提出。他认为，媒介融合是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势[2]87-88。国际传播学会主席泰瑞·弗卢在《了解全球媒体》一书中指出：“媒介融合涉及信息和通信技术、计算机网络和媒介内容互连等多个方面，它改变了既定的行业、服务和工作方法，让内容以更多的新形式呈现。”2014年，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，提出了打造“新型主流媒体”及“新型媒体集团”的战略目标[3]148-149。这标志着媒体融合已经上升到了国家层面，媒体需要转换新的视角、实现深度转型，以应对传媒事业变革下的瞬息万变，科技、人才、内容和组织的有机整合将成为大势所趋。

湖州广播电视总台(简称湖州广电)作为湖州地区最重要的官方媒体，在媒体融合建设过程中，自觉遵循新闻传播和新兴媒体发展规律，从媒体形式到内容融合，从不可测变量向可控增量转化等等都取得了一定的成效。……