农村电商集群化发展的瓶颈与策略

张纯荣 长春光华学院

所谓的农村电商集群化发展主要指的是通过对各种互联网平台的借助展开电子商务服务的一种形式。现在我国在大力推进乡村振兴战略，在此基础上，现在农村电商的集群发展已经变得越来越重要，而且呈现了非常快的发展趋势，农村电商集群化发展不仅能够对当地经济的快速增长起到促进作用，而且还可以提供更多的就业岗位，满足当地人的就业需求。不过，在农村电商集群化发展的过程中仍然面临着较多的问题，极大地限制了其自身的进一步发展。对此，本文深入分析了影响农村电商集群化发展的各种瓶颈，同时有针对性的提出了相应的措施，对于保证农村电商集群化发展具有重要的借鉴作用。

一、农村电商集群化发展的瓶颈分析

（一）缺乏品牌意识

现在很多农村地区的电商生产模式主要为手工生产加机器生产，相对于现代的大型加工产业而言，这种生产方式整体具有较低的固定成本，对于新企业的成长具有一定的好处，但是却存在着标准化程度低的问题，而且生产效率也并不高，因此很难有效的保证产品品质，也无法进一步的形成良好的品牌优势[1]。此外，由于在电商集群化发展过程中，其内部存在着明显的产品同质化的情况，大多依靠价格战进行市场竞争，没有充分地重视客户的具体内在需求，因此导致产品定位存在着较多的问题，无法充分满足一些高端客户的需求。……