浅析“互联网+”背景下农产品新媒体营销研究

在“互联网+”背景下，电商得以快速发展和崛起，新媒体成为产品营销的重要平台，这也为农产品营销带来了新的机遇。农产品新媒体营销是农业与网络的跨界深度融合，为农产品销售提供了新的方向，有利于广泛推广与营销农产品。

图1 某品牌螺蛳粉的产品营销设计

图2 某电子商务网站农产品品牌

图1为某品牌螺蛳粉的产品营销设计。无论是基于产品的场景文化，还是产品本身的特性，无论是线上营销还是线下餐饮，螺蛳粉已成为农产品的一个重要IP。该品牌农产品的新媒体营销可谓是双端助力下的跨界1+1，IP品牌+网红食品的双重流量，加上运营专业化与商业轨道化的持续作用，逐渐实现了品牌声量与流量的攀升，开启了自身的品牌化之路。具体而言，其农产品新媒体营销主要依赖于IP品牌的建立以及包装设计的更新。在IP品牌方面，基于现代食客的消费需求，在对产品质量的基础把控上，以美食短视频为切入点，将农产品背后的饮食文化进行放大，将农产品打造为品牌IP，形成了与其他农产品截然不同的营销风格，借助其农产品携带的故事性与话题性，吸引了互联网消费者的关注，将网络流量转化为产品销量；在另外一方面，利用现代传达技术，将包装设计与农产品背后的文化紧密相连，设计出全新的包装，激发消费者的购买欲望。由此可见，在“互联网+”背景下，应当注意品牌IP的重要性，要学会利用新媒体打造农产品的品牌形象，开拓农产品的营销渠道，定制个性化的营销方案；……