Innocent天真果汁的“大爱小帽”

彭锦函

一到冬天，帽子、手套成为出门的标配，在今年冬天，有那么一些果汁也开始了它们的“毛线帽首秀”。2020年6月进入中国的英国Innocent果汁，11月底正式为产品戴上小毛线帽。延续其从2003年起，每年冬天旗下产品都会戴上毛线帽的传统。

在欧洲，Innocent每卖出一瓶“戴帽子”的果汁，品牌就向慈善机构捐赠0.25英镑，而果汁上的小帽子是由受助者或志愿者手工編织而成，17年里收到的帽子超过900万顶，募捐超250万英镑，小小的帽子体现的却是温暖和大爱。在中国的第一个“大爱小帽”活动，Innocent在微博上发布帽子征集令，并在宣传片中承诺每卖出一瓶，捐赠1元并送一份免费爱心午餐，以帮助小朋友健康成长。

正如其品牌理念“始于美味，忠于美好”，Innocent在产品上主打天然健康，推出smoothies鲜打原果、NFC果汁等；在品牌形象上，用故事和慈善活动与消费者建立情感联系。积极正面的品牌形象会更受大家的喜爱和支持，而品牌形象的塑造则离不开理性的 产品品质支持和感性的人文关怀。