直播带货主播法律责任要素与区分规则

邱燕飞

摘要：新冠肺炎疫情下，直播带货迎来重要发展契机，但与此同时，其无序发展带来的负面效应也逐渐显现，加之相关法律法规缺位，导致维权与监管困难。明确直播带货中各主体所应承担的法律责任，既有重要实践意义，也有重要理论价值，而主播作为直播带货中最核心的一环，其法律责任的确定是突破当前维权与监管困境的关键。与主播的法律行为相比，主播的法律主体身份更多元更隐蔽，更适合充当法律责任确定过程中的核心要素。基于此，在对直播带货主播所承担法律责任的实体区分上，应遵循需维权商品/需监管行为→法律主体身份确定→法律关系确定→法律责任承担的路径和规则；在民事责任、行政责任、刑事责任等法律责任交叉领域，应遵循重合抵销与分别承担的原则，即出现法律责任竞合时，只能在二者或三者之间性质重合的部分承担其中一种法律责任，而在不重合的部分需要分别同时承担责任；在直播带货主播法律责任的豁免上，也应依照其法律主体身份来确定，即通过对法律主体身份的界定来明确适用的豁免规则，综合确定其所要承担的法律责任。

关键词：直播带货；法律责任要素；法律责任交叉；法律责任豁免

中图分类号：F713.36文献标识码：A文章编号：1007-8266（2021）05-0121-08

新冠肺炎疫情下，直播带货迅速兴起并显示出广阔的发展前景。与此同时，直播带货无序发展带来的负面效应也逐渐显现，如商品质量参差不齐、数据造假营造的虚假繁荣、售后服务与巨大销量的不匹配等。……