乡村旅游升级发展的创新理念及实践路径

罗秋明，田定湘

（湖南工业大学 商学院，湖南 株洲 412007）

中共十九大会议上，习近平总书记指出中国特色社会主义建设进入了新时代；他提出，在新的历史时期，我国三农发展要实施乡村振兴战略，并提出了“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的20字总要求。乡村振兴战略中，产业兴旺是重点，产业融合是途径。旅游业作为一种连接自然文化资源和外部市场的综合型产业，与乡村振兴存在着耦合联动关系。一方面乡村振兴为乡村旅游提供了基础和保障，引导和推动乡村旅游发展；另一方面乡村旅游则是乡村振兴的重要抓手，它既是乡村振兴的关键内容，也是乡村振兴的发动机和助推器。随着我国乡村建设的发展，乡村旅游在人们的旅游选择中占据了越来越大的比重。与此同时，旅游消费市场的消费者也越来越趋向于分众化、小众化；他们看重文化生活，注重体验性、探究性。因此，面对越来越多元化、个性化的旅游消费需求，乡村旅游要实现升级化发展，就必须赋予乡村旅游新的时代释义，并用新的发展理念指导乡村旅游发展。

一 乡村旅游内涵的时代释义

我国乡村旅游产业起源可追溯到20世纪80年代，从起步到发展，先后经历了从无到有、从弱到强、从单一到多元、从自发到自觉、从无序到有序的过程，其已从乡村旅游1.0发展到3.0阶段，部分地域甚至已经进入4.0时代（如表1所示）。

表1 乡村旅游的发展阶段与特点

从乡村旅游的发展过程中，可以看到其内涵、价值都在不断变化，它是市场需求自发拉动和政府积极推动共同作用的结果，也是现阶段解决“三农”问题、助推乡村振兴的重要途径。……