奢侈品牌与潮牌联名现象分析

（长沙理工大学 410000）

一、引言

奢侈品是指超出人们正常生存所需的产品，具有珍贵、稀缺等特点。“奢侈品”和“奢侈品品牌”是母集和子集的关系。潮牌是街头文化的衍生品，它诞生于美国加利福尼滑板文化和纽约嘻哈时尚，涵盖了运动、朋克和日本街头时尚的元素1。

为了拓宽消费市场，各大奢侈品牌们纷纷开始寻求联名。近年来许多品牌意识到，通过借助其他品牌设计与品牌价值能有效提升客户的购买欲。品牌联名最早起源于1934年Converse与Disney的联名，制造出第一双米老鼠帆布鞋。直到现在，Louis Vuitton和Supreme的合作就是成功的品牌联名经典案例之一。

二、奢侈品牌与潮牌联名的原因

（一）品牌联名大多是双赢的

奢侈品牌和任何一个品牌、设计师或艺术家合作，前期会做许多的用户调研及市场研究。一旦奢侈品牌决定要做出一个联名，会尽量把优势扩大到最大，降低劣势或尽量消除。 奢侈品牌的客户群针对的是比较高端的精英阶层，潮牌针对的客户群是新派客人。奢侈品牌想要吸引新派客人扩大消费群体，同时潮牌也希望通过与奢侈品联名提升自己的品牌形象、在未来有更好的发展，与同等品牌相比有更好的竞争力。

（二）丰盛的消费社会

消费主义是指人们把消费当作人生目标，对物品毫无必要却频繁的更换，通过对物品的占有展现自己品味和身份地位2。品牌引领着人们的消费，同时也成为不同阶级划分自身等级的标志。商家为了获取更多的利益，将品牌和物品的象征意义紧密联系。……