新媒体对广告传播的影响

谢晓蝶 江西师范大学

随着新媒体平台数量的增多以及在群众中的不断普及，新媒体的影响力不断扩大。据最新的iiMedia Research数据显示，在2019年上半年，新媒体全领域的用户规模将超过15亿，在如此庞大的用户规模下，其影响范围还在日益扩大。新媒体的发展在持续影响广大群众的同时，给广告行业也带来了巨大的变化。新媒体不断改变着广告人在广告传播方式上的选择，对广告的传播信息、传播渠道、传播主客体以及传播效果产生重大影响。

一、新媒体广告的特点

（一）新媒体广告的优势

第一，与受众互动性增强。新媒体广告能够借助数字技术，将受众与广告活动有机地结合，通过大众亲身体验广告所传递的理念，更深刻理解广告传达的内容。第二，广告投放成本相对低。新媒体广告的写作、录制、传播能够一站式地完成，减少广告制作时间，降低广告视频制作成本。第三，受众范围广。新媒体广告的可移动性和便捷性，使受众随时随地都能够获得广告信息。

（二）新媒体广告的弊端

第一，盲目投放。由于新媒体广告传播的便捷性，广告主加大对广告的投放数量，在地铁上、LED显示屏上、手机应用上广告无处不在。第二、传播易受到干扰。新媒体主要通过互联网、数字信息等传播途径进行信息的传递，但是由于新媒体技术仍然存在缺陷，容易受到干扰，致使广告传播的流畅性受到影响。第三、缺乏创新。新媒体广告技术起点高，但是由于广告数量的追求致使许多广告缺乏创新，形式单一。……