新媒体环境下广播主持人的融合思维

刘璐 吉林广播电视台音乐广播

随着新媒体的发展，主持人所面对的受众群不再是固定的，涉及的播出内容也有了更多的可能性，节目的呈现方式也更加丰富。这就要求所有主持人需要从传统媒体的角色中跳出来，向全媒体主持人的方向转变。

新媒体时代下的主持人，不仅要掌握播音技巧、懂得广播电视的传播方法，还要熟练利用网络化时代即时、互动的优势，抓住多种信息的传播模式，从而应对各种各样的受众群，满足其越来越综合的需求。

新媒体环境下，受众既是信息的接受者，也是信息的创造者。在网络上，用户可以对任何一个新闻事件、一件音乐作品、一条短视频发表自己的评论，用户之间也可通过联系网进行交流互动，用户与发布者同样也可以进行思想交流。这极大地满足了用户的需求，使之不再是被动接受，而是主动参与，这极大的增强了用户粘性。

最重要的是，新媒体时代，人人都可以充当媒体的角色。随着自媒体平台的扩展，越来越多的用户通过个性化的经营与管理，在网络上发出不同的声音，因此广播主持人需要通过个性化建立，在改革浪潮中赢得更多关注，进而保留并扩大影响力。

以吉林音乐广播为例，成立于1994年1月1日的吉林音乐广播，是吉林省乃至东北地区第一家24小时全天候不间断播音的专业音乐广播媒体。2013年1月1日，吉林音乐广播对全天节目进行类型化音乐广播的转型和改版，打造音乐比重更大、风格简约时尚的伴随性经典音乐节目，以适应城市人群快节奏的生活习性和渴望轻松聆听的需求。2015年3月11日，吉林音乐广播再次升级，升级台呼为“就爱927Love Radio，就爱和你在一起”。打破节目板块壁垒，利用时钟概念，为收听用户提供一个完美的伴随性电台。作为一名广播主持人，从业多年来，面对网络收听、视频直播等新媒体方式的重重打击，养成融合思维势在必行。我们必须顺应新媒体化的发展、把握新媒体发展的机会、利用新媒体的优势，方能于融合中立于不败之地。

主持人与新媒体融合有以下几大思维概念：

一、专业概念。网络时代，信息日渐丰富，用户的思想也越来越进步。对主持人的要求也同步提高。除了基本的播音主持专业技能的提升，文化底蕴也必不可少。文化底蕴不仅展现了主持人的知识的储备，更加有助于主流媒体的主持人提高内在气质、思想境界以及语言能力等方面的技能。以音乐节目主持人为例，除了对音乐本身有一定的审美和共情能力，更要通过专业化的视角，让受众能够通过你对歌曲的诠释，使音乐听起来更有温度和味道。所以说，作为一名节目主持人，只有不断地学习，丰富自己的内涵，才能够更好地适应时代的发展。

二、伴随概念。媒体融合时代，随着媒介形式的不断丰富，受众获取资讯的渠道增多，类型化音乐电台不能再扮演信息输出者的角色。类型化广播主持人要用一种能够吸引受众注意同时又不让他们反感的方式，使受众短暂的专注于主持人的语言。但是，切记不要说的太多、太深，不要让受众去推理你的内容。只需营造一种伴随状态。

三、互动概念。媒体融合时代下的广播主持人要善于运用网络和手机终端。最显著的例子就是微信公众平台的使用。在主持节目时，可根据需要，设计并引导受众参与互动，通过话题讨论、奖品派发、气氛营造等方法扩大收听人群，增加知名度和影响力。同时，利用微信公众平台的开发者模式，即时推送与节目相关的图文消息，将声音文字化、图片化、视频化，并设计转发推广，以达到线上线下同步扩散。

四、多功能概念。当代的主持人，不仅要会主持节目，更要具备与广播电台相匹配的能力，成为一个多面手。具备更多的能力，才能创造更多的价值。

五、经营能力概念。主持人要利用好网络、“三微平台”（即微信、微博、微视）、视频平台（抖音、快手）的建设。让自己的形象和内涵更好的进行展示，使网络推广成为主持人的一种常规宣传方式。微博方面，不妨采用拟人化的口吻来推送所有的信息，适当的使用“狗仔队”口吻，爆料并@身边其他主持人，形成媒体主持人集群，共同打造新时代主播诙谐俏皮的亲民形象。微视方面，通过微信、微博和网站发布消息，广泛征集微视演员和剧本，为普通人提供一个参与广播、展现自我的机会和平台，拉近与主持人的关系。视频平台方面，以受众的兴趣点作为出发点，利用反常放大、群体极化等人类惯性思维，创意创新音乐传播方式，在短视频领域打造主持人IP。

综上所述，传统媒体与新媒体融合时代下的广播主持人要顺应时代发展潮流，勇于接受新媒体技术所带来的挑战。不仅要具备传统广播时代的字正腔圆、声音动听，同时要声型俱佳、一专多能。

现在，大众媒体已经逐步转变传播方式，这势必会影响并改变整个行业和整个社会。这既是一个极好的机会，也极富挑战。在新媒体的冲击下，广播不但不会消亡，而且会重生出一个新的广播。新传播技术的诞生和发展，推动广播又一次蜕变和飞跃。传统广播要从新的传播方式和传播技术中借鉴丰富的元素，利用自身的优势与新媒体完成融合。

新媒体与广播的联合所带来的不仅是自身的提高和发展，同时也需要广播从业人员提升自身的专业素养。当代主持人只有及时转变思维，洞悉受众的发展思想，分析用户的发展需求，融合新媒体的发展思维，才能在改革浪潮中存活。未来的广播主持人究竟如何确定风格，更改定位，还需作进一步的研究。但有一点毋庸置疑，广播主持人必须在传媒迅猛发展的生态环境中找到自己的一席之地。