农村电子商务对区域经济发展的影响研究

张琼 南阳农业职业学院

相对城市来说，农村经济发展速度较为缓慢，是影响我国社会经济整体发展的一个关键问题。互联网产生与普及后，电子商务逐渐深入到农村各个地区，成为促进农村经济发展的重要引擎[1]。但现阶段农村电子商务经营业与发展中还存在一系列需要解决的问题。本研究通过分析当前农村电子商务发展现状，探讨电子商务对农村区域经济发展产生的影响，提出电子商务促进农村经济发展的有效路径。

一、农村电子商务的发展现状

目前，电子商务已被广泛应用于农村地区，该经营模式对农村落后区域的生产、消费具有明显带动作用，推动农村经济的发展。很多农村以当地优势资源为立足点，通过电子商务模式发展农村经济，以低成本参与电子商务协同价值网络交易中[2]。当前我国农村区域电子商务发展成就突出，且受到政府高度关注，但农村电商发展依旧存在网络信息设施建设落后、无法明确掌握市场信息资源等诸多问题，这和农村区域网络应用技能、组织参与以及地域特征等因素有关，若要将农村电商促进区域经济发展的功能充分发挥出来，就要采取针对性解决这些问题的方法。

二、电子商务对农村区域经济发展的影响

（一）电子商务促进了农村农业的现代化、标准化发展

电子商务不仅为农村经济提供了新发展空间，而且为农村增添了新发展活力。目前农产品经营存在的问题主要是农产品质量问题、农村品销售渠道和品牌推广问题。农村农产品资源丰富，质量具有可控性，但如何拓宽农产品销售渠道直接影响着农村区域的经济发展，而电子商务有助于该问题的解决。过去数十年，农村封闭落后，网络信息也不够发达，农产品销售渠道和范围不足，不能在更大范围推广销售资源丰富的农产品[3]。电商产生后，通过互联网平台推广宣传农产品，农产品销售渠道得到进一步拓宽，在确保农产品质量基础上，农民通过电商平台销售农产品，为消费者塑造了更为优质、真实的农产品品牌形象，从而达到农产品快速销售的目的。

（二）电子商务对城乡区域协调发展具有推动作用

电子商务有助于开阔农民眼界，农民可通过电商平台知晓最新市场信息，使其信息获取能力得到提升，农民可通过电商平台及时掌握市场动态，并根据市场需求及时改变农产品培育、种植方向。农民可充分利用当地资源优势发展特色农业，创建生产、加工、经营全面展开的完整产业体系，使农业经济效益、质量效益得到不断提升。所以，农村电商对城乡地区要素配置和交换具有推动作用，对城乡经济互补极为有利[4]。

（三）电子商务有助于农村实现精准扶贫

在习近平总书记提出“精准扶贫”理念后，全国各地先后颁布扶贫政策，电子商务也逐渐升级为农村实现精准扶贫的一个重要途径。所颁布的很多政策为开展电子商务扶贫工作提供了政策环境，对农村经济发展具有激发作用。在农村电商平台中，农民可获得农产品品牌建设、产品信息等多方面支持，帮助农村创建良性经济生态圈，有助于农产品销售和推广。对有着丰富资源的农村来说，电商有助于农村发展特色产业，为农民提供更多盈利空间，农民基于产业优势达到农村精准扶贫目的，从根本上解决农村贫困问题。

（四）电子商务对农村大学生就业具有导向作用

近年来，大学生就业成为关乎国计民生的一个重要问题，多数农村大学生在毕业后更倾向于扎根城市，导致农村面临严重的大学生流失问题，造成农村经济发展缺乏足够的人才支持，进一步加剧农村贫困。而农村电子商务能够为农村大学生提供更多就业方向，在解决其就业问题的同时，也将更多创业、就业机会提供给大学生。农村大学生可通过电商平台为家乡经济发展做出一份贡献，以促进当地经济发展。目前有很多高校毕业生利用电商手段，开发出特色农产品品牌，不仅实现了其个人价值，而且也对农村经济发展与人才就业具有很大带动作用。

三、农村电子商务促进经济发展的策略

（一）全面落实农村电子商务扶贫政策

从根本上说，政策扶持对发展农村电子商务具有很大推动作用，同时也是为农村地区营造良好发展环境的保障。第一，应根据当前农村地区电子商务发展现状，制定电商扶贫措施，实现电商扶贫政策适用性、针对性的提升。制定扶贫政策时，应重点考虑群众利益，认真听取农民意见，鼓励农民主动参与电商扶贫工作。第二，提升农村电商资金扶持力度。若想实现农村地区的可持续发展，一方面要有政策保障，另一方面还应该具备资金扶持。所以，应从资金层面支持农村电商，特别是经济困难区域，应采用简化贷款流程、创业补贴以及贴息贷款等方式带动农民的电商创业热情[5]。除此之外，要精准识别电商脱贫人才，通过适当方式扶持这些创业人才，帮助其通过电商平台达到创业目的。

（二）加大融媒体宣传力度，促进电商平台建设

我国农村地区农产品资源优势非常丰富，而强化农产品宣传力度，在市场中树立农产品品牌形象，是发挥电子商务平台优势的关键。所以，若想实现农村电商可持续发展，应借助现代融媒体传播优势。与传统媒体不同，融媒体不存在媒体平台限制，能够有效整合报纸、电视以及广播等传统媒体，实现各媒体资源的交汇互通，使信息传播范围、效率得到很大程度的提升。农村电商和融媒体相结合，有助于电商创业者和农村电商企业开展市场宣传，充分发挥本区域资源优势，通过融媒体平台宣传农产品，在电商平台中打造极具特色的农产品品牌。农村电商应及时和融媒体平台交换信息，做好线上线下农产品宣传工作。“电子商务和融媒体相结合的推广模式使农产品营销渠道得到有效整合，有助于农村电商市场竞争力的不断提升。今后农村电商发展中应充分发挥融媒体优势，以吸引更多用户，确保消费者能够获得更优质农产品销售渠道。除此之外，融媒体平台新闻资讯较多，此时可通过信息资源引流消费者，从而对接更多优质服务资源，打造集购物、新闻、考察于一体的电子商务平台，实现农村电商市场影响力的不断提升，从而实现农村经济的可持续发展。

（三）重视农产品升级与电商品牌培育

农村农产品资源丰富，此为农村区域开展电子商务的重要优势，在很大程度上影响着农村电商的可持续发展。然而，近些年因为农村经济发展缓慢，再加上农业产业化水平相对比较低，由此就对开发农村电商造成很大影响。所以，若想实现农村电商的可持续发展，就应该以本地农产品优势为立足点，重点开发农村特色经济，以对农业产业化进程形成推动作用，将农产品优势深入挖掘出来，注重开发升级新产品。而农村电商品牌的培育需要专业人才的参与和支持，农村电商人才对农村电商发展高度具有决定性作用，所以农村应加大引进与培育专业电商人才，针对当地电商发展模式对从业人员做好相关技能培训工作，同时不断创新电商人才培训方法和内容。此外，还应加强培训农民的电商实践技能，确保农民能够转化所学知识为实践能力。还应与当地经济文化特色相结合，充分发挥当地文化优势，以深度挖掘农村产品文化，使农产品能够被赋予更多文化价值，保证农村电商能够对农村经济发展形成推动作用。在农村区域发展电子商务对传承和推广区域文化故事也具有很大推动作用，有助于发展农村第三产业，以此形成极具特色的农村电商经营战略，对农村区域经济发展具有重要意义。

四、总结

总而言之，电子商务为我国农村地区经济发展做出了重要贡献，当地政府应重视农村经济发展中电子商务平台所发挥的重要作用，应基于我国国情颁布实施相关政策，从政策层面支持农村配套产业与电子商务平台的发展，相关从业人员也要主动学习相关电商知识，创建农产品现代化与标准化营销体系，实现农产品线上销售与售后服务水平的不断提升，只有持续发展农村电子商务，才能保证农村区域经济的可持续发展。