浅析博物馆文创产品审美价值的建构策略*

（重庆文化艺术职业学院,重庆 401320）

近年来，各大博物馆都推出了文创产品，中国博物馆的文创事业发展迅速。2015年3月，博物馆行业首部全国性法规《博物馆条例》正式施行。2016年5月，文化和旅游部、国家发展改革委、财政部、国家文物局等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》的通知施行，拉开了博物馆等国有公共文化服务单位主动开发文化创意产品的序幕。然而，在高速发展的同时，博物馆文创产品开发也存在着同质化、庸俗化、过度商业化等审美异化现象，违背了博物馆文创产品设计与开发的初衷。我国博物馆文化体制改革、文创产业培育、文化产品开发的理论研究远远滞后于博物馆业的实际发展。本研究的逻辑起点，从文化产品开发的主体、产品的品类、开发的投入、产品的销售额、文创用品购买者的评价等指标入手，分析博物馆文创用品开发的现状，以及用户的审美价值评价。基于现状分析结果，提出提升我国博物馆文创用品审美价值的必要性和迫切性。在新时期，博物馆文创主体如何提升博物馆文创产品的审美价值，实现审美价值与商业价值的协同统一成为亟待研究的方向。

一、博物馆文创产品与审美价值

1.博物馆文创产品

“博物馆文创产品”全称“博物馆文化创意产品”。顾名思义，它的第一属性是文化，其次是产品。围绕博物馆的特征，推出的文创产品需围绕博物馆文化而进行。文创产品也是产品，因此它必须得具有一定的商业性。……